家庭消费行为决策 江苏建筑职业技术学院 《消费者行为学》实训报告 题 目： 家庭消费行为决策 班 级： 营销 1 1 -1 ,2 小组成员： 苗伟；张艳伟 指导教师： *** 报告日期： 2 0 1 2 年 6 月 2 0 日 家庭消费行为决策 目 录 一、实训时间 二、实训地点 三、实训目的 四、实训题目描述和要求 五、实训过程概述 六、实训内容 七、实训总结 八、附录（问卷调查） 家庭消费行为决策 一、实训时间 2012 年 6 月 18 号~6 月 23 号 二、实训地点 江苏建筑职业技术学院机房 徐州市铜山区文沃小区 5 栋 103 号 三、实训目的 了解群体、阶层、家族、年龄与消费者行为特点调查 四、实训题目描述和要求 选择一个家庭为调查单位，了解家庭的消费行为决策状况及 行为特征 家庭消费行为决策 五、实训过程概述 四天的实训时间结束了，在老师的带领下，我们终于圆满完成了关于家庭消费行为决策的调查。我们通过对选择一个家庭为调查单位的方式，了解家庭的消费行为决策状况和主要特征，这些实践活动使我们大学生深入社区群众之间，与他们零距离接触，深入发现他们当前得消费状况，进行心灵上的沟通。并将理论与实践相结合，以小见大，从而来达到了解家庭消费行为决策的目的，诸如此类活动，使我们受益匪浅。 六、实训内容 第一天，我们按照实训安排准时到达实训地点学校机房，老师为我们分配了关于家庭消费行为决策的任务。首先我们通过从网上搜寻资料，了解到了： 1 、 家庭结构类型及功能 2 、 家庭生命周期及发展趋势 3 、 影响家庭消费决策的主要因素 4 、 家庭决策消费主要消费特征 接下来几天，我们又开始寻找某个家庭作为调查对象，经过重重阻碍，终于经允许我们走进了铜山新区文沃社区5 栋 1 0 3 室的张先生家中，恰巧张先生一家三口都在家中，我们首先向张先 家庭消费行为决策 生介绍了我们俩的身份，并且和他说明此次造访的缘由。张先生一家非常热情，十分乐意接受我们的调查。接着，我和张艳伟展开分工合作，一个人做采访，一个人做笔记，并且用问卷调查的方法进一步了解了张先生一家的家庭消费行为状况。 首先，我们发现张先生家是三口之家。张先生本人是某企业的副总经理，他爱人是某化妆品店的店长，另外，他们有一个刚上初中的女儿，学习优异，聪明伶俐。一家人过着比较富裕的生活。当我们问及他们平时的消费行为决策状况时，夫妻二人毫不隐晦，和我们聊得眉...
