下载后可任意编辑BOLIS 策划方案一、 市场环境分析 二、 目标消费者分析从 BOLIS 的品牌定位我们不难看出，BOLIS 目标消费者一般比较年轻，介于 16-25 岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到 16 岁，因为 90 后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不认真经营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。彩妆对于国内市场来说，在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培育的阶段，消费虽然对彩妆有一定认识，但是较少掌握专业化妆技巧，在这个阶段，首当其冲的是把消费者教育好，使她们会使用彩妆、习惯使用彩妆，这是彩妆市场能够扩大的前提。特别是针对大众群体的时尚彩妆品牌，更加需要关注消费者这一特征。 三、 品牌自身表现BOLIS 进入国内市场已有 8 年，此前是中国资深彩妆原料供应商，BOLIS 奉行“消费者买的起，经销商同意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。相对于美宝莲，BOLIS 的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。同时在渠道建设、人员专业素养等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。BOLIS 在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。特别是在现今环境业态，下有 BOLIS 模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，BOLIS 品牌突围，迫在眉睫！ 四、 BOLISSWOT 分析基于品牌自身既定内在条件，对 BOLIS 品牌面临的内部优势及劣势、外面环境的机会和威胁进行分析。内部优势（S）内部劣势（W）1、在消费者中拥有较好口碑，积累了一定的品牌知名度。2、拥有一支专业素养较高的销售队伍；3、拥有一批忠诚度较的经销商；4、快速的新品开发机制，保证了产品更新进度。1、品牌形象有进一步提升空间；2、缺乏创新推广思维，整合传播手段有待提高；3、对终端、消费者把控能力较弱。---------------------------------------------------------精品 文档------------------------------...
