下载后可任意编辑S 市 WD 仓储式购物中心可行性调研策划书 一、调研背景 S 市 WD 地产有限公司拟在高新区建一处仓储式购物中心，为探测其方案的可行性，进而确定购物中心的商圈半径、目标顾客等，为其市场定位提供科学依据，现委托××市场调研所在 S 市范围内进行一次专项市场调研。××市场调研所 WD 项目组经讨论，特提出本计划方案，供与 WD 地产有限公司沟通参考之用并作项目操作之依据。 二、调研目的 通过与 WD 地产公司沟通，本次市场讨论工作的主要目的是： 1.探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据； 2.了解消费者对超级市场的认知，探察各超市的品牌知名度； 3.探察对 WD 购物中心的接受程度，确定其商圈半径； 下载后可任意编辑 4.分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势和弱势及面临的机会和威胁(SWOT 分析)。 三、调研内容 根据上述讨论目的，建议本次调研内容主要包括如下各项： 1.探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点。本部分旨在对消费者对超市的需要与期望进行深化的探讨，以明确消费者在超市消费中所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学依据。本部分所需要的主要信息点将包括： (1)消费者(家庭)平常购买日用品的习惯——购买地点、频率、数量和品种； (2)导致该种购物模式的因素―方便快捷、价格实惠、质量可靠； (3)消费者对超市消费的认知； (4)对超市各种特性重要性的评价(排序法)； (5)消费角色—提议者、决策者、购买者、使用者和影响者； (6)消费模式—有计划购买、冲动购买。 2.分析目前 S 市超市竞争态势，明晰主要下载后可任意编辑竞争对手的优势和劣势，以及 WD 购物中心所面临的机会和威胁(SWOT 分析)。本部分是专门针对品牌的讨论，旨在通过对市场上主要竞争对手的比较评价，对整体的市场竞争态势进行描述与评价，从而帮助客户进行评估，找出其竞争力所在，并发现所面临的问题与威胁，以便于在制定市场营销策略时扬长避短。本部分所需信息将包括： (1)目前 S 市各超市的品牌知名度—第—提及、提示前、提示后； (2)品牌购买—曾经购买、过去 3 个月购买过； (3)对曾经光临过的超市的总体评价； (4)对曾经光临过的超巾的特性评价。 此外，如有需要，还将对目前几家超市进行分日期、时间段的人流量、客流量的测试。 3.探察消费者对 WD 购物中心的接受程度及对其进展的意见与建议，从而确定 WD ...
