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VIVO手机营销案例分析报告VIP免费

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1下载后可任意编辑市场分析宏观环境分析经济因素:随着我国经济走势持续增长,消费者的物质条件得到极大提升,消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级,也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃进展。目前,我国手机用户数量位居世界首位,已成为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。随着经济进展,国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。技术因素:我国国产手机的技术比以往成熟了很多。从一开始人们不同意购买国产手机,是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术,在操作系统上可能还不够稳定。但是近年来,我国国产手机,像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO 等国产手机技术比较成熟,赢得了消费者的青睐。社会因素:手机从最初作为人们远距离沟通沟通的工具,进展到如今的集娱乐与休闲于一体,升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量,同时也对手机的外观,质感以及功能提出了公告要求。未来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级,而非过去的简单模仿。消费者对产品的追求是“新”,新产品的优越性越多越明显,能满足的消费者需求程度越高,越能吸引消费者购买。手机行业分析市场规模:根据艾媒咨询《2024-2024 年度中国手机市场进展状况讨论报告》显示,2024 年中国手机销量约达 2.5 亿。借此粗略估算,手机行业高需求大。 行业竞争激烈程度:1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂;2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山;3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争;4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强;2下载后可任意编辑5、核心技术进展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。产品分析VIVO 手机产品有四大类:X 系列,Y 系列,Xshot 系列,Xplay 系列。X 系类:X 系类产品手机主张极致 Hi-Fi,极致纤薄;以 X3L,X3V 为代表,今年 8 月份,K 歌之王—X5 问世。Y 系 列 : Y 系 类 产 品 手 机 主 张 极 速 4G , 超 薄 设 计 , 灵 动 快 拍 ; 以Y22L,Y18L 为代表,让用户畅享 4G 网络,体验 4G 带来的乐趣。Xshot 系列:Xshot 系列产品主张 Hi-Fi 极致拍摄;以 Xshot 为代表,其摄像头模拟单反,在夜间拍摄效果佳,且具有抓拍的功能。Xplay 系列:Xplay 系列产品主张 Hi-Fi 极致影音和影像;以 Xplay3S,Xplay 为代表,其播放...

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