2 0 0 8 年度中国广告业生态调查报告：媒体篇 来源： 现代广告 举报 发给朋友 打印 收藏 排行榜报 时间：2009 年3 月06 日 17:15 【共0 条评论】 【我要评论】 媒体，在回归中体面突围 Media Companies Break Through with Dignity 报告显示 1 媒体公益价值的回归，提升了品牌影响力。但是，缺失独立而统一的行业评估标准，将直接影响着部分媒体行业的良性发展。 2 跨媒体整合在2008 年达到一个高潮。媒体对企业的综合服务能力也走到一个历史高点。媒体提升直服客户的比重，为广告主提供的服务呈现多元化、普遍化的趋势。 3 广告主明显把电视媒体的部分广告投放费用，转移投向了新媒体。网络媒体的旗舰超过报纸媒体的最强，大规模洗牌传媒业格局势在必然。 4 媒体经营成本因素在广告定价中发挥愈发重要的作用，媒体广告价趋向货真价实。媒体希望与广告公司建立长期、稳定的合作关系，提升自身的广告经营实力。广告公司也要提高跟媒体的合作能力。 5 依托区域经济获得媒体经营增长支撑点，跨媒体渗透与发展拓宽经营的想象空间。2009 年媒体广告经营总体将呈现增长的态势，中国传媒产业有能力抵御经济危机。 综述篇 专题一 传媒业带着30 年积淀释放出产业化能量 专题二 跨媒体时代已经来临 专题三 传统媒体与新媒体短兵相接抢市场 新媒体篇 专题四 2008 年，注定成为新媒体的新起点 专题五 互联网：站在超越纸媒的“节点”上 专题六 移动媒体：正式竞争才开始 传统媒体篇 专题七 电视：各显神通力保广告增长 专题八 报纸：大势已定开辟蓝海谋新生 专题九 广播：广告强力反弹并不只是幸运 专题十 杂志：广告经营爆发式增长 经营策略篇 专题十一 以量取胜不能实现可持续增长 专题十二 成本因素在广告定价中愈发重要 专题十三 媒体企划水平和能力大大提升 三方关系篇 专题十四 媒体希望与广告公司建立长期、稳定的合作关系 专题十五 直接贴近资源，强化自身地位 焦点篇 专题十六 媒体公益价值的回归 专题十七 缺失的公正评估标准羁绊新媒体 专题十八 让世界倾听中国的声音 展望篇 专题十九 2009 年媒体预期信心需要强化 专题二十 2009 年媒体广告经营增势不改 专题二十一 媒体广告经营思路与广告主品牌传播策略对接 | 策划统筹 现代广告杂志社 | 选题执行 中国传媒大学广告学院 | 文字编辑 许航 引言 2008 年，是中国媒体近 10 年来，集中...
