岳鹏 学号：31275025 管理经济学案例分析(彩电的价格弹性) 一、 彩电市场概述 根据有关调查统计数据显示，当前我国城市居民家庭的彩电拥有率已经达到了 96.3%。单从拥有率看，目前我国城市电视机市场已经饱和。从电视机拥有量看，当前城市居民家庭中拥有 1台彩电的家庭比重为 63.7%，约有 3成的居民家庭彩电拥有台数超过两台以上。从全国范围看，不同地区、不同类型的城市居民家庭彩电拥有率基本接近，主要区别在于所拥有的彩电品牌、大小和类型。 从 1996年由长虹开始挑起价格战到现在，中国彩电业进入一个微利行业时期，市场对企业不断进行大浪淘沙，据信息产业部资料显示，1995年我国有 91家彩电企业，产量超过 100万台的有 10家；到 2002年底，超过 100万台生产规模的企业仍然有10家，但总数量却减少到了 68家。据分析，正是 6年多来的彩电价格竞争促使市场大踏步向强势品牌集中。长虹、TCL、康佳、创维、海信、上广电等占据了中国彩电80%以上的市场。进入 2003年更是已不到 50家，而被淘汰的18家彩电企业腾出来的市场份额基本上都被前五名的彩电巨头分食，这样又拉动了中国彩电业几大巨头业绩的回升。有专家认为未来我国电视机市场主要由三类企业构成。第一类是目前生产规模巨大的企业，它们的产品线完整，生产成本低、销售渠道覆盖率高，具有良好的品牌知名度，这类企业将维持在两三家。第二类企业是目前占据着电视机高端市场的国外品牌。它们的品牌形象好，产品技术领先，获取的单台利润较高。这些国外品牌的产品市场主要集中在我国经济较发达的城市市场。第三类企业是以边缘市场为主的企业。这些企业具有一定的生产规模，主要面对价格敏感度较高的城市边缘消费群体和农村市场。这类企业一般不重视品牌宣传，但较为重视经销渠道的建设。这三类电视机生产企业总量预计将维持在 15家左右，由于总体市场产销趋于平衡，所以市场竞争格局将在相当长的一个时期会保持较为平稳的态势。 二、 彩电市场结构分析 从案例给出的数据我们可以看到： 排名前十位彩电厂家2001年产销存出口概况（单位：万台） 企业 长虹 TCL 创维 康佳 海信 厦华 海尔 长白 大连东芝 熊猫 上 广电 产量 634.5 567.0 411.9 346.8 303.7 154.1 145.2 137.8 126.9 99.6 98.1 销量 599.8 567.8 419.2 429.2 304.4 151.5 144.1 140.2 124.4 109.3 102.8 库存 202.5 62.4 52.9 71.2 12.0 6.4 3.7 1.8 7.5...
