目录第 1 章市场环境1.1居民生活概况1.2 城市建设概况第 2 章木地板市场容量2.1 需求总量2.2 需求总额2.3 生产规模第 3 章强化木地板市场容量3.1 需求总量3.2 需求总额第 4 章木地板市场价格状况4.1 实木地板价格状况4.2 强化木地板价格状况第 5 章木地板的市场占有率5.1 三类木地板的市场占有率5.2 不同价格档次强化木地板的市场占有率5.3 主要品牌强化木地板的市场占有率5.4 主要品牌强化木地板销售量第 6 章特殊优惠政策第 7 章强化木地板的周期界定及发展趋势7.1 市场特点7.2 生命周期界定7.3 发展趋势7.4 主要品牌的市场地位和市场形象7.5 对地板市场销售人员的评定第 8 章竞争品牌概况8.1 品牌介绍8.2 产品销售情况8.3 产品广告宣传情况第 9 章潜在消费者研究9.1 年龄特征9.2 家庭收入特征9.3 家庭装修费用支出附件：北京木地板市场主要品牌一览表第 1 章市场环境1.1居民生活概况北京是中华人民共和国的首都, 位于华北大平原的北端，是我国政治文化中心。北京约有人口1240 万。北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高， 北京城乡人民收入明显增加，生活质量进一步改善。1999 年，全市职工平均工资12,300元, 扣除价格因素 , 实际增长 9%（详见表 1－1）；1999 年，全市城镇居民人均可支配收入 8,472 元；人均消费性支出为6,971 元，比 1998 年同期增长 6.7%。这些都为市场带来了大量的消费需求，并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层（详见表 1－2）。表 1－1 北京市职工人均收入情况单位：元年份1997 年1998 年1999 年职工人均收入9579 11009 12300 表 1－2 北京市人均收入与支出情况单位：元年份可支配收入居民人均支出1997 年6885 5729 1998 年7813 6532 1999 年8472 6971 1.2 城市建设概况北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。1997－1999 年北京市住宅竣工面积（详见表1－3）。预计随人民生活水平的提高，这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用，从而为与住宅市场紧密相关、 包括木地板在内的建材行业的发展带来巨大的生机。表 1－3 1997 －1999 年 1-8 月份北京市住宅竣工与销售情况单位 : 万平方米年份施工面积竣工面积总面积新开工总面积1997 1570 522 483 1998 2107 863 598 1999 年 1-8 月1898 389 145 第 2 章木地板市场容量2.1 需求总量据有关部门的统计， 1997 年～1999...
