微博与微信(组合营销方案 ) 策划名称： 微博与微信组合营销方案——XX 旅游公司策划日期： 2012 年 8 月 30 日1.0 目的：扩大公司品牌和产品宣传， 联动组合推广， 实现客商互劢的精准营销，提高广告效益转换。2.0 策略：2.1 传统广告形式费用大， 信息发布形式单一， 信息量小， 时效性短暂，商家与客户的交互沟通能力差。2.2 俗语说，顺势者昌， 当下最大众最流行的交流和获取信息的方式依次是网络，微博，广播，电视，平媒，户外。因此，合理的组合联动使用微博联动组合推销是一种顺应大众习惯的营销方法。2.3 微博发布是广播功能， 广而告之。微信是点对点的交流互劢，微信的朋友圈是促销和团购广告的发布平台。2.4 微博与微信配合使用， 扬长避短， 增加推广转换率， 增加客户粘度，优化客户体验度。3.0 前期准备：3.1 新浪微博帐号：五个；3.1.1 XX 旅游 -欧美游3.1.2 XX 旅游 -日韩南亚游3.1.3 XX 旅游 -阳光沙滩游3.1.4 XX 旅游 -国内游3.1.5 XX 旅游 -自由行3.2 腾讯微博帐号：五个；3.2.1 XX 旅游 -欧美游3.2.2 XX 旅游 -日韩南亚游3.2.3 XX 旅游 -阳光沙滩游3.2.4 XX 旅游 -国内游3.2.5 XX 旅游 -自由行3.3 微信帐号：二个；3.3.1 XX 旅游 -组团游3.3.2 XX 旅游 -自由行3.4 腾讯微博是可以和微信绑定的。4.0 实施方案4.1 以上帐号都统一使用企业实名认证。4.2 新浪微博粉丝采用互粉和购买活粉,每个帐号3000个（费用 100 元）。4.3 腾讯微博通过 QQ 群加注，要求每个帐号做到2000 上限。4.4 发布内容要求4.4.1 每个帐号要专项专题形式，例如攻略（线路，住宿，美食，人文，特产，个性化的），旅游风险规避，危机处理常识。禁止发与业务无关的信息，例如奇闻轶事，政治话题，非主流性趣低俗文章。4.4.2 发布数量，第一个月每天 20 到 25 条，一个月达到 700条。第二个月开始每天不少于10 条。4.4.3 禁止用转发的形式， 必须复制整理版面， 修饰后原创发布。4.4.4 篇幅较长的（超过140 字）4.4.4.1 用长微博形式发布，但是微博引言要精炼出标题和核心思想，能够引起读者打开长微博图片。4.4.4.2 将文章分节分段发布，标题要有标号，例如：2000元 4 天游阳朔攻略（一）结尾是“更多内容后续” 。4.5 在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码，微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。5.0 执行时间： 6 个月；6.0 媒体投放：新闻、 SNS 、硬广
