在互联网飞速发展的当下， 微博作为其技术发展的产物， 逐渐取代了博客成为当今最受欢迎的社交应用平台。 并在随着电子商务行业的快速发展，由此催生了微博营销这一新兴营销模式，具有信息传播快、互动性强、成本低廉等众多优势。然而，技术的发展必然伴随着风险， 微博作为营销的一种手段， 存在着许多的问题， 还不够完善和成熟，如何让个人或企业有效合理的利用其创造更大的经济价值，对其营销策略进行分析， 则是我想研究和探讨的问题。一、微博1. 微博的含义微博（ Weibo ），微型博客（ MicroBlog ）的简称，基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过客户端组建个人社区，以140 字的文字更新信息，并实现即时分享。微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博稍等等，但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博，微博是中国的twitter 。近几年一直呈现迅猛发展的趋势，微博市场已逐渐饱和如图1 所示。 2012 年到 2014 年访问量都在逐年增加。其发布信息快速，信息传播的速度快的便捷性、由于数字限制得以体现的原创性以及广泛化、个体化、平民化、私语化等众多特点更是为微博聚集大量的忠诚“粉丝”二、微博营销1、微博营销的涵义随着微博的火热，随即催生了与之有关的营销方式，就是微博营销。微博营销是指通过微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。2、微博营销的特点①成本上——微博广告的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。②覆盖上——微博信息支持各种平台，传播效果好，转发非常方便，速度快，覆盖广，利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。③手段使用上 ---从技术上，微博营销可以同时可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。④开放性——什么话题都可以在微博上进行讨论，言论自由，无拘无束。⑤传播速度快——微博最显着特征之一就是其传播迅速。⑥便捷性——微博只需要编写好简短的文案，即可迅速发布，节约了大量的时间和成本。⑦互动性强——关注和互粉，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。图 2 微博营销的特点3、微博营销的分类①个人微博...
