H&MAPASSIONFORFASHION品牌介绍设计构成品牌对比CONTENTS存在问题及解决品牌介绍01H&M总部位于斯德哥尔摩，公司重要的职能部门如设计采购部、金融部、财务部、发展部、展示设计部、广告部、公关部、人事部、物流部、IT与客户服务部都设在总部。H&M都会面对来自国际与本地零售商、独立商店以及百货商店的竞争，对此，公司会密切注意竞争对手的一举一动，尤其是价格的调整。但更重要的是,H&M更加关注自己内部的运作，竭力使自己的产品成为当地消费者的最爱。H&M公司（Hennes&MauritzAB）欧洲最大的服饰零售商，H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以价廉物美闻名。H&M由ErlingPersson在1947年成立。来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz（H&M）的名字，在亚洲或许鲜被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在冷飕飕的景气中，业绩一样持续发烧。公司这一季推出的女性灯笼裤供不应求。流行、品质及价格的三合一。来自瑞典的连锁服饰店海恩斯莫里斯的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。H&M以最优惠的价格，提供时尚与品质。品牌历史产品定位产品定位“坚持以高质量、高品味、低价位来满足大众消费”销售群体H&M主要的消费对象是消费对象以18－30岁的时尚青年为主。品牌理念H&M奉行的是以“最相宜的价格，提供时尚和品质”，这三个方面永远都是三位一体的。品牌定位设计构成02形态材质色彩陈列灯光照明设计要素设计构成导入空间销售空间服务空间通道空间构成要素服装价位服装类型设计定位服装类型几十到几百不等，亲民。都市、休闲、新潮，“追求优质的生活品味，享受原汁原味的休闲时尚”；体现年青人充满活力的激情与活力，崇尚自然的独特心理。形象与定位的一致性服装价位设计定位分析构成要素分析导入空间专卖店外环境出入口招牌橱窗专卖店外部环境专卖店外的环境干净整洁，明亮高雅，店面外部呈现一种动态的曲线，富有美感，吸引人的注意力。并且整个外部环境宽敞透彻。场面壮大，给人以大气的第一感官。专卖店出入口专卖店设有两层，分别位于万象城二楼中区和三楼中区，二楼主营女装，三楼主营男装，二楼与三楼设有扶手电梯连接，两层门面风格统一都是以大量的玻璃展柜为主要装饰，以模特和照片为主要展示道具。招牌橱窗专卖店的橱窗主要以暖灰色为主要色调，采用大量等比例塑料模特，展示效果，使用暖黄色射灯局部照明，灯箱，展示布佐以展示真实模特，采用大量透明玻璃，起到开阔空间的作用，招牌采用醒目的红色，与周围的灰形成对比，起到深化主题，使整个空间更加活跃。销售空间综合式收银区试衣间休息区存储区服务空间通道空间灯光照明色彩陈列形态材质设计要素品牌对比03很有特点hotwind榜样品牌ESPRITMISSSIXTYPorts外套比较好整体上都是走一个风格.价格可以接受.裤子比较有新意.成熟竞争对手分析ZARAZARA品牌定位能成功区隔市场，其关键在于能贴近消费者需求以及充分整合区域资源。ZARA运用西班牙、葡萄牙廉价的生产资源以及邻近欧洲的地缘优势，大幅降低产品制造与运输成本、提升货品上架时效并掌握JIT的及时流行趋势，是其能提供消费者所喜爱的物美价廉的产品的关键原因。ZARA以“欧洲制造”为主要营销策略，成功切入消费者内心对“欧洲制造”等同于高级流行服饰品牌的意向，其以市场需求驱动之营销策略是成功打入市场的关键之一。存在问题及解决04H&M店铺形象与陈列设计的特点概括起来，可以归纳为空间宽阔、光线明亮、设计简洁、分区明确、色彩有序、主题明了以及观取方便。H&M终端零售平台的设计本质上从服务和效率出发，符合审美和愉悦设计要求，充满时尚气息。但是，我们观察到店铺里只有一个收银员、一个理货员，没有聘请导购。顾客有时无法找到自己想要的款式或存在些其他问题，却寻求不到及时的帮助，然后失望地离去，导致其流向其他服务更到位的同行竞争店中。整个店铺陈列设计风格是属于暖灰色系的，几乎没有鲜艳的颜色进行点缀，产品的定位是充满活力朝气的青年人，所以整体的设计风格还有与青年人的定义稍许违和。存在的问题解决方案H&M在保证低价、平...
