下载后可任意编辑上半年中国互联网文娱行业市场规模及细分子行业市场进展情况 一、互联网文娱行业市场规模 2024H1 互联网文娱市场达 1463.7 亿元，同比增长 54.8%，其中 2024Q2，互联网文娱市场达 773.6 亿元，环比增长 12.1%。在整体宏观市场遇冷的背景下，互联网文娱市场仍保持着较为稳定的上升态势，一方面由于从整体文娱市场来看，C 端和B 端商业模式较为平衡，一定程度上缓解了经济市场变动对个体行业进展的影响。另一方面，短视频行业作为新兴市场增长迅速，成为提高整体市场规模的重要力量。 从互联网文娱市场收入结构来看，在线视频行业和泛娱乐直播行业起步较早，商业模式进展成熟，因此长期保持领先地位，截至 2024Q2，分别占比 32.2%及24.4%。短视频行业进展较晚，但由于流量增长迅速，符合移动互联网用户使用习惯，借助信息流广告这一变现形式，整体市场规模增长迅速，2024Q2 已成为占比第二的文娱细分市场，未来仍有进一步增长空间。 在线视频用户规模超 10 亿，长期保持领先，且和其他行业差距明显。数字音乐和短视频行业处于第二梯队，月独立设备数在 8 亿上线浮动，且短视频增长迅速，2024 年 6 月已反超数字音乐成为用户规模第二大的文娱领域。泛娱乐直播、网络文学和网络动漫相比之下，目标群体较为垂直，且整体变化较小，用户规模稳定。除泛娱乐直播行业 ARPU 值较高外，其余行业用户规模和市场规模联系紧密，较高的流量规模为商业变现奠定了基础 二、细分子行业市场进展情况 1.中国在线视频行业市场规模 广告收入仍为在线视频平台的主要收入来源之一，同时作为头部内容资源集中的内容型媒体，其广告收入中品牌类广告收入占比较大，广告主资源也多集中于头部。2024 年 Q2，受宏观市场环境影响，头部品牌广告主预算收缩，对整体在线视频行业影响较大，广告收入首次出现同比增长率为负的情况。但同时用户付费意愿迅速提升，缓解了由于广告收入缩减对整体市场规模的影响。2024 年中国在线视频行业规模突破 1000 亿元。预测到了 2024 年中国在线视频行业市场规模将达到1856.8 亿元，同比增长 22%。下载后可任意编辑 2024 年以来，用户付费收入占比超过 40%，2024Q2 用户付费占比达 41.9%，反超广告收入，成为在线视频行业营收的主要来源。未来伴随版权意识提高、平台自制内容比例提升，用户付费习惯养成，用户付费占比仍将保持领先。与此同时，受本年度品牌广告市场遇冷影响，广告收入...
