nike公司营销分析报告VIP专享VIP免费

美国运动市场份额在美国市场，耐克可以说占据着当前霸主的地位。2014上半年数据显示，阿迪达斯在篮球、跑步运动、休闲运动鞋的市场份额不是下降就保持不变。而耐克的份额在不断地在扩大。上图来源：新浪财经BriefIntroduction—NIKENIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意为“希腊胜利女神”，中国译名为“耐克”。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。成立时间：1972年公司性质：上市公司公司口号：永无止境员工数：1000标志寓意：速度、动感、轻柔雇员：44，000（2012）创始人：菲尔·奈特BriefIntroduction—NIKENikeSwooshSwoosh译为嗖嗖嗖，同时，它也表示耐克的钩子logo。nike的swooshlogo象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。营销手段客户群主要产品介绍132主要产品介绍鞋类：篮球鞋：Flight、Force、Uptempo三个系列足球鞋Total90、MercurialVapor两个系列跑鞋系列：AirMax360、AirMax、Shox网球鞋系列：AirZoomVapor板鞋系列：Dunk、SB复古鞋系列：Dunk(Low，Mid)，AirForce1(Low，Mid，Hi，Premium)，Terminator(Hi，Low)，Cortez主要产品介绍按受众分为男子、女子、儿童。按类型分为T恤、专业运动上衣、背心、短裤、紧身裤、外套/马甲、连帽衫/运动衫、长裤。服装装备袜、包、帽、球、手套产品特点Nike的产品以运动为基础，向日常生活辐射。拥有鞋类、服装、装备的完整产品线。只要你愿意，你可以从上衣到鞋子，从书包到手表，一身nike。不论是专业或业余运动员，或者热爱运动的人民大众，还是不常运动的普通群众，nike都有与之匹配的产品。且科技感十足、功能性强、注重美观时尚NIKE客户群专业运动员业余运动员青年人中年人老年人NIKE营销手段代言人广告网络营销饥饿营销联名炒作名人广告挖掘NIKE成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌广告创意策略。NIKE善于将代言人的名人效应和创意无限的广告结合到一起，从而产生巨大的宣传效果。众所周知的JUSTDOIT！广告语只是其中一部分。1985年，以芝加哥公牛队的新人MichaelJordan命名的NIKEAIRJORDAN系列篮球鞋和运动服装上市，耐克的销售业绩节节攀高。1992年，海外营收首度突破10亿美金，占NIKE营收总额33%。NIKE与美国田径协会签订赞助合约，在本世纪前所有VIP会员，都将穿着NIKE服饰参加世界各项比赛。1995年，NIKE赞助巴西国家足队队出战98世界杯，同时TigerWoods连续三年赢得美国业余公开赛，改变高尔夫球运动的面貌，极大的促进了耐克运动装备的热销耐克签约的名人覆盖了整个体育领域网球：费德勒、莎拉波娃、小威廉姆斯、李娜。高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗。田径：史蒂夫·普雷方丹、刘翔、鲍威尔。篮球：迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、德恩·韦德、凯文·杜兰特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联、林书豪等（包含AirJordan代言人）。足球：C罗、鲁尼、托雷斯、伊涅斯塔、布斯克茨、佩德罗、马塔、斯内德、罗本、罗比尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、阿圭罗、克洛泽、卡纳瓦罗、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈等。耐克选择的名人都是各个领域的顶级巨星，有了这些大牌体育明星做广告，耐克运动鞋已不再仅仅是运动鞋，而成了偶像和社会地位的象征物。耐克通过这些名人，将产品推销出去，在获得巨大收益的同时，也树立起了自己的品牌，当那些运动爱好者看到自己喜欢的明星的时候，在崇拜的同时，也在模仿，这就加快了耐克产品的销售。让更多的人记住了耐克。消费者通过明星联想到自我，这就建立起消费者与品牌之间的纽带，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。迈克尔·乔丹：美国NBA著名篮球运动员...