下载后可任意编辑中国保健品行业市场规模及市场营销和流通渠道分析 一、中国保健品行业充满潜力 行业价增空间宽阔，线下+线上或为企业增量突破口。截止 2024 年，中国保健品行业规模达 3965.63 亿元，同比增长 3.2%，过去 5 年 CAGR 为 7.7%，2024 年受权健事件影响，“百日行动”监管收紧情况下增长有所承压。从人均消费额绝对量看，2024 年国内人均保健品消费额为 41.6 美元，较发达经济体美国、澳大利亚、日本分别有 6 倍、5 倍、4 倍差距，提升空间宽阔。 《2024-2026 年中国保健品行业市场现状调研及市场进展前景报告》数据显示：从全球来看，2024 年保健品整体市场规模 1280 亿美元，其中占比最大的为美国，比例达到 31%，其次为中国，比例达到 16%。从增速来看，中国保健品行业一直处于快速增长，高行业平均增速 4-6 个百分点，从而使占比由 2024 年的 10%增加至2024 年的 16%。尽管我国保健品行业已初具规模，但由于我国消费者、监管者和商家对保健品行业认识不足，导致我国保健品市场大而不强。 (一)市场渗透率增长空间巨大 美国保健品渗透率由 2024 年的 64%上升至 2024 年的 76%；截止 2024 年，我国保健品渗透率仅为 20%，且中国消费市场以老年人消费为主，40 岁以下的中青年仅占23%。对比中美保健品消费结构可以发现，中国保健品渗透率仅为美国的 1/3，增长空间巨大。 (二)对比发达国家人均消费有待提升 从人均保健品消费来看，我国的人均保健品消费额约为 14.8 美元/人；而发达地区的日本和美国则分别录得 81.8 美元和 123.4 美元的人均消费额；我国的人均收入水平是日本的 1/4、美国的 1/6，对应当前合理的人均消费额应在 20-21 美元区间，尚有 35%-42%的增长空间。同时，过去 5 年间（2024-2024 年），我国折合美元的人均收入水平增速为 6.7%，我们认为随着人均收入的持续增长，我国的保健品市场也将有所进展。 (三)老龄化加速中国保健品进展 中国已迈入老龄化社会，2024 年至 2024 年，我国 65 岁及以上人口数量持续提高，60 岁及以上人口占总人口比例已接近 12%。到 2027 年，估计有 3.24 亿人，约下载后可任意编辑占全国人口的 22%将年满 60 岁。在美国，老龄化是保健品行业持续强劲增长的最大驱动力。NBJ 统计指出，保健品渗透率从 45 岁以下的人约 45%增加到 65 岁以上的 70%以上。根据美国人口普查的数据，美国 65 岁以上的人口...
