下载后可任意编辑中国本地生活服务进展趋势 服务业占比的不断提升，是未来经济结构从投资和出口驱动转向更多以消费驱动而出现的必定结果。当前我国生活服务行业市场规模已经突破 20 万亿，但产品和服务水平仍处在早期阶段。新业态、新模式的不断涌现诞生了如休闲餐饮、医美、教育、新零售等众多生活服务场景。在未来 3-5 年，美团点评、阿里巴巴等为首的综合型平台企业有望依托商家资源和用户价值成为推动整个服务业进展的中坚力量。 中国本地生活服务市场规模涵盖本地餐饮/住宿、电影/演出、商超便利店、洗衣/家政、美容洗护、休闲娱乐、社区、结婚等商业领域;本地信息服务、OTA 度假旅游、交通出行、个人微信支付不包含在内。时间轴中的 H 代表半年度。生活服务行业用户性别分布均匀，且较为平均地覆盖各个年龄层。 一、餐饮市场消费 国家统计局数据显示，2024 年前三季度全国餐饮收入 32565 亿元，同比增长9.4%，增幅高于社会消费品零售总额增幅（+8.2%）。其中限额以上单位餐饮收入6862 亿元，同比增长 7.3%（VS2024 年前三季度+0.3pct），大中型餐饮企业、品牌餐饮企业进展平稳。国内餐饮市场作为拉动社零总额增长的重要动能，自 2024以来的复苏趋势延续，但整体增速趋缓。 各级别城市中，新一线城市客单价在 90-120 元及以上的餐饮门店增速可达19%，中高端价位餐饮消费潜力逐步释放。而在三四线城市，客单价在 61-90 元的餐饮门店增速可达 20%-25%，大众休闲餐饮逐渐成为主流，麦当劳、肯德基、海底捞等大型餐饮连锁品牌正加速推动门店下沉战略，争先布局低线空白市场。从消费者年龄分布来看，低线城市的中、低年龄段消费群体占比显著高于一、二线城市，小镇青年有钱有闲的同时对生活质量要求更高。 餐饮作为终端消费场景，一方面受宏观经济增速放缓影响，同时行业属性偏向于完全竞争，因此在餐饮业规模增速趋稳背景下，越来越多餐企将面临效率提升压力，倒逼餐企在未来 3-5 年由过去追求门店和收入规模扩张逐渐转向对自身成本结构的优化，降低损耗，实现时效、坪效和人效的提升。在行业面临不断洗牌过程中，应择优选择标准化程度高、异地复制能力强的品类进行布局。 二、到店与外卖下载后可任意编辑 本地生活服务可分为到店和到家两个业务场景，其本质在于利用 O2O 平台模式将消费者与众多线下商家建立强关联。以美团为例，通过建立一站式平台使得消费者在消费前可以获得更多店铺的信息和消费优惠，同时也满...
