下载后可任意编辑中国玩具及玩具授权市场进展现状与格局进展趋势分析 2024 年玩具市场 127 亿美元（同比增加 8.6%）授权市场 856 亿元（同比增加14.6%），目前各国都执行不同的安全标准，但均在 2024 年多次修订安全准则，呈现管控加紧趋势。以欧盟为例，2024 年欧盟标准化委员会对其采纳的安全标准进行了 4 次修订，相关要求愈发严格。与此同时国内对玩具行业的安全管控也在加强。2024 年 8 月《国务院办公厅关于印发全国深化“放管服”改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案的通知》正式印发，将在 2024 年以玩具产品为试点，对强制性产品认证实施法规式目录管理。估计随着分工方案在各省落地实施，中国玩具市场将向品质化、法律规范化转型。 新安全政策对玩具企业的生产提出更严格的要求，企业的生产面临挑战。以欧盟为例，欧盟安全标准自 2024 年起不断升级，2024 年欧盟发布业内称为“史上最严苛”的安全条例，据统计当年中国玩具制造企业数量减少了 678 家。在新安全政策的影响下，中国的玩具出口召回事件频现。2024 年 10 月，欧盟共召回 40 例玩具，其中 30 例产自中国，大部分违反了玩具安全指令、EN71 标准和 REACH 法规。长期来看，我国玩具制造企业应对管控加紧趋势的核心应该是升级技术、提高品控能力、生产高品质玩具，如此才能避开被动执行日趋严苛的安全标准的局面，降低检测成本和被召回的风险。 我国是全球最大的玩具生产国和出口国，全球约 75%的玩具在中国生产。2024年，我国玩具行业实现对外出口 250.8 亿美元，较 2024 年增长 2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。据调查数据统计，我国家庭平均玩具消费支出为 268.5 元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000 元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大进展空间。 2024 年我国年度被授权商品零售额约 856 亿元，同比增长 14.6%。截至 2024 年12 月，按企业实际开展授权业务口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数约为412 家，已开展授权业务的 IP 约为 1473 项。2024 年 10 月 18 日上海婴童展及玩具展数据显示（展会展位数增加 11%，参展商数量增加 8%），2024 年年 1-8 月，我国玩具出口额达 315.24 亿美元，同比增长 16.72%。其中，对美国出口额达 96.78 亿美元，同比增长 3.75%；电商...
