下载后可任意编辑中国短视频营销行业市场格局分析及进展前景展望 一、短视频营销行业格局 中国短视频用户规模 2024 年已达 5.01 亿人，增长率为 107.0%，估计 2024 年增长率有所下降，用户规模将达到 6.27 亿人。短视频进展势头迅猛，随着 5G 商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。 中国短视频用户规模 2024 年将达 6.27 亿人，短视频市场规模估计突破 200 亿元。短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉醉更立体的营销内容，短视频广告市场规模将保持上涨态势。 2024 上半年，短视频用户对 PGC 内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，偏好率由 2024 年的 24.6%上升至 33.8%，对于 PGC 和 UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由 37.4%上升至 43.6%。UGC 的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而 PGC 的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱；短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。 早期短视频平台方一直在进行各种商业变现尝试和探究，短视频营销的变现模式逐渐受到认可。2024 年短视频营销迎来快速进展期，2024 年短视频营销市场规模达到 140.1 亿元，同比增长率高达 520.7%。 估计到 2024 年，中国短视频 MCN 机构数量将超 5000 家。作为短视频营销产业重要一环，MCN 机构当前已实现将服务生态的延伸，提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。同时，随着大数据、5G、AI 技术的应用落地，MCN 机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。 随着短视频进入了 2.0 时代，MCN 内容呈现多元化，内容覆盖图文、音频、短视频等，多元化的呈现方式也行业迎来了井喷式的增长。 短视频 MCN 概念的兴起吸引了大量机构涌入，目前短视频 MCN 市场尚未形成行业法律规范，随着商业媒介资源增加和供应链水平的提升，MCN 行业法律规范属性将会增强。头部 IP 也将通过整合资源实现对整体内容矩阵的培育壮大，进行更专业化更精细化的内容制作。短视频 MCN 市场将在数据平台、管理体系和交易平台三个维度继续完善，逐步建立法律规范机制。下载后可任意编辑 社交原生内容比传统更能触达主流消费人群，比起传统广告的千人一面，社交原生 KOL 内容更精准。随着渠道及媒体越来越碎片化和垂直，广告投放从单一到精细化多平台组合，从头部寡头到精细的中长尾多节点投放，简单曝光已经...
