下载后可任意编辑中国移动游戏广告市场现状分析一、移动游戏快速进展1、收入增长就移动游戏整体进展而言，根据音数协游戏工委数据显示，2024年到 2024 年，中国移动游戏市场保持较高速增长，由 274.92 亿元增至 2096.76 亿元，年复合增速高达 40.30%。2024 年受到疫情刺激，“宅经济兴起”，作为宅经济的一员，中国移动游戏行业实际销售收 入 2096.76 亿 元 ， 比 2024 年 增 加 了 515.65 亿 元 ， 同 比 增 长32.61%，在整个游戏行业销售收入中占据 75.24%的份额，已成为我国游戏行业的关键支柱。2、用户增长就用户规模变动情况而言，中国移动游戏用户从 2024 年的 3.58亿人上升到 2024 年的 6.54 亿人，增速逐渐下滑并趋于稳定，而渗透率则在 2024 年后稳定在 72%-75%的区间。2024 年疫情期间大量移动用户居家休闲并开始尝试移动游戏成为移动游戏新用户，促进移动用户规模快速增长，增长率高达 32.6%。整体来看我国用户规模同比增长率和渗透率都逐步趋于稳定，行业已进入存量竞争态势。二、移动游戏广告现状下载后可任意编辑1、市场规模受益于我国移动游戏产业的快速进展，我国移动游戏广告变现市场规模快速增长，从 2024 年 18 亿元左右增长到 2024 的 190 亿元，行业呈现爆发式进展趋势，年复合增长率达 180%。估计随着我国移动游戏产业的持续扩张，我国移动游戏广告产业将持续进展。2、投放品类从移动游戏广告的游戏品类来看，目前市场下 MMORPG 品类占比依旧较高，但 SLG、卡牌、休闲、二次元、模拟经营等品类也在逐渐加大投放力度，随着短视频等超级流量 APP 的用户涉及面不断拓宽，加之大数据分析定位的不断成熟，估计会有愈来愈多的游戏品类将加入到流量运营的方式中来，流量运营将成为游戏公司推广的必备技能。根据 APP Growing 数据显示，2024 年 5 月我国 TOP100 手游中，主要以模拟、战争和动漫等类型为主，其中模拟占比最高，达18%，战争和动漫手游分别占比 16%和 11%。除此之外，三国、传奇、魔幻和西游等手游也受到较大关注。注：数据为广告投入金额占比3、转换率下载后可任意编辑从广告模式认可度来看，激励视频的广告效果已经得到广告主的认可。根据调研数据，大部分广告主认为激励视频拥有更高的转化率，并且能够带来更高的用户质量和 ARPU 值。广告平台 UPLTV 的统计数据亦验证了这一调研结果，数据显示激励视频的点击率（点击次数/展示次数）为 4.35%...
