绝密*启用前 市场营销专业综合理论试卷 本试卷分第1 卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第工卷第1 页至4 页,第Ⅱ卷 第5 页至“页。两卷满分300 分。考试时间 150 分钟。 第工卷(共 84 分) 注意事项: 1.答第工卷前,考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2.用2B 铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上 绩无效。 一、单项选择题(本大题共 23 小题,每小题2 分,共 46 分。每小题只有一个正确答案。) 1.在经济业务中,会引起资产与负债同时增加的是( ) A.从银行提取现金 B.用银行存款归还是银行借款 C.从银行取得短期借款 C.用银行存款偿还应付贷款 2.属于资产负债表左方项目的是( A.应付账款 B.预收款项 C.应付债券 D.预收款项 3.属于财务费用的是( ) A.汇兑损失 B.工资 C.投资损失 D.财务部门的办公费 4.属于财务成果账户的是( ) A.制造费用 B.固定资产 C.利润分配 D.本年利润 5.属于原始凭证的是( ) A.销售合同 B.盘存单 C.商品价目表 D.银行存款余额调节表 6.年末结账后,“利润分配”账户的借方余额表示( ) A.未分配利润 B。净利润 C.未弥补亏损 7.如果猪肉价格上涨幅度小于鱼肉价格上涨幅度时,则鱼的需求量( ) A.减少 B.增加 C.不变 8.对负需求,企业营销管理的任务应实行( ) A.抵制性营销 D.刺激性营销 C.扭转性营销 D.利润总额 D.上升 D.开发性营销 9.企业市场营销活动的第一步工作是( ) A.研发产品 B.市场分析 C.市场细分 D.选择目标市场 10.影响消费者购买生活必需品的决定因素是( ) A.个人可支配收入 B.个人收入 C.个人可任意支配收人 D.国民总收入 11.受相关群体影响较大的产品是( A.大米 B.食用油 C.服装 D.蔬菜 12.消费者购买行为产生过程的顺序是( ) A.刺激一购买动机一需要一购买行为一购后评价 B.刺激一需要一购买动机一购买行为一购后评价 C.购买动机一需要一购买行为一购后评价一刺激 D.需要一购买动机一购买行为一购后评价一刺激 13.“要了解消费者为满足其需求与欲望愿意付出多少钱,而不是先给产品定价再向消费者要多少钱。”这体现的营销观念是( ) A.整合营销观念 B.关系营销观念 C.整体营销观念 D.服务营销观念 14.适宜采用无差异性营销策略的产品是( ) A.服装 B.香烟 C.汽油 D.汽...