市场营销学试卷 第 1 页 共 1 5 页 一、单项选择题(每题1 分，共30 分) 1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( ) A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这 种 多角化 增 长方 式 属于( ) A. 集团多角化 B. 同 心 多角化 C. 水 平 多角化 D. 关 联多角化 5. 同 行业中 如 果 有 几 家企 业都 实 行无差 异 市场营销，较 大 子 市场的竞 争 会日 益 激 烈 ，而较 小 子 市场的需求将得 不到满 足 。这 种 追 求最 大 子 市场的倾 向叫 ( ) A. 市场营销近视 B. 超 细 分战略 C. 反 细 分战略 D. 多数 谬 误 6. 在春 节 、中 秋 节 、情 人 节 等节 日 即 将来临 的时 候 ，许多商 家都 大 作 广 告 。以促销自 己 的产品 。他 们对市场进 行细 分的方 法是( ) A. 地理细 分 B. 人 口 细 分 C. 心 理细 分 D. 行为 细 分 7. 市场营销管理者 采 取 一系 列 行动 ，使 实 际 市场营销工 作 与 原 规化 尽 可能 一致 ，在控 制 中 通过不断 评 审和 信 息 反 馈 ，对 战略不断 修 正 。这 种 行为 称 为 ( ) A. 年度 计 划 控 制 B. 赢 利 能 力 控 制 C. 效 率 控 制 D. 战略控 制 8.“捷 安 特 ”自 行车 公 司是“桑 塔 纳 ”轿 车 生产厂的( ) A. 愿 望 竞 争 者 B. 一般 竞 争 者 C. 产品 形 式 竞 争 者 D. 品 牌 竞 争 者 9. 高机 会和 高威 胁 的业务属于( ) A. 理想 业务 B. 冒 险 业务 C. 成 熟 业务 D. 困 难 业务 10. 王 刚 正 在购 买 一套 两 室 两 厅 的单元 房，...
