2 0 1 0 年中国报纸发行市场分析 近两年以来，在金融危机和新兴媒体的大力冲击下，全国各类报纸的发行市场遭遇了极大挑战，我国相当一部分城市的报纸零售发行量出现了持续下滑，但就中国报业内部竞争环境和竞争格局来说，2010 年中国报业发行市场中，整体维持相对稳定的发展环境，依据世纪华文对全国42 个大中小型城市所作的发行监测调研数据，我们重点从发行视角对中国报业市场竞争现状及未来发展进行分析与预测。 世纪华文发行监测调研沿用SIS 报刊研究体系和SRR 研究系统，重点从主要类别报纸的零售发行，及综合类报纸的零售及订阅发行（含家庭订阅和单位订阅）、读者研究三个方面，对中国报业市场的表现进行了深入研究与论述，报纸零售发行部分调查了北京、上海、广州、成都等 42 个全国大中小具有代表性的城市，调查覆盖了各个城市主要区域的报摊、邮亭、书店、便利店、超市等多个零售终端，调查实际走访了4000 多个营业点；订阅调研调查了北京、上海、广州、深圳、南京、沈阳等城市，样本量分社区订阅、单位订阅，实际样本量超过 30000 个。 一、综述：主流媒体依然占据市场 综合类报纸市场优势突出 发行是报纸的生命线，报纸发行对报业管理经营、发展战略、传媒传播力、影响力和品牌塑造方面都具有十分重要的作用。报纸从内容上，主要分为综合类报纸、时政类报纸、生活服务类报纸、财经类报纸，IT 类报纸等；从发行方式上，又分周报、日报两种方式，2010 年，世纪华文对全国42 个城市的日报、周报零售发行市场进行了全面监测。从2010 年全国各类报纸市场整体发行状况来看，我国报业随整体经济市场升温而出现回暖迹象，强者愈强、弱者愈弱的马太效应依然突显，巩固一线城市、向更多二、三线城市拓展成为发展趋势，并呈现出以下几个特点。 （一）、综合类报纸、生活服务类报纸零售市场持续走强 从2009-2010 年全国各类报纸零售市场份额变化对比图中（如图 1），我们看到，全国各城市综合类日报发行总量继续稳居各报之首，仍是主体；随着城市发展，人民生活水平的提升，生活服务类报纸在不少城市呈上升趋势，市场份额排名第二位,与去年同期相比略有上升；时政类报纸主要有《参考消息》、《环球时报》等，不仅在全国范围发行，而且以日报形式发行，也是大众较为关注的一类报纸，排在第三位；财经类报纸、IT 类报纸和前几类报纸相比，内容上更具针对性和专业性，在发行排行榜上分别排名第四、第五位，尽管总体销量无...
