2010 年中国网络广告年度数据发布 阅 读 Post on 11-01-28 15:23 2010 中国经济完全走出了金融危机的阴霾，根据国家统计总局数据显示，2010 年 GDP 同比增速达到 10.3%，而中国网络广告市场也同样在 2010 年迎来快速上升期，根据艾瑞咨询初步预测数据显示，全年网络广告市场规模将达到 321.2 亿元，同比增速达到 54.9%。艾瑞分析认为，整体经济形势的扭转，世界杯世博会热点事件的拉动以及垂直类媒体的壮大，是网络广告市场快速增长的核心原因。艾瑞预计，2011 年，市场仍将保持稳定增长，但增速有所放缓，预计市场规模将达到 468.8 亿。 市场规模：2010 年中国网络广告市场规模达到 321.2 亿 根据 iResearch 艾瑞咨询即将推出的《2010-2011 年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2010 年中国网络广告市场规模达到321.2 亿元人民币，同比 2009 年增长 54.9%。艾瑞咨询认为，2010 年中国网络广告市场的增长驱动力来自多个方面。 首先，经济形势的完全好转是市场增长的基础性要素。尽管2009 年互联网经济在低迷的大环境下依然保持了发展，但从整体的市场态势来看，2009 年是网络广告市场“V”型增长的低点。而 2010 年 1-10 月，除GDP 外，各行业城镇投资总额和社会消费品零售总额也分别上涨24.4%和 18.3%，整体宏观经济的良好表现保证了企业主在广告营销上的投入。 其次，热点事件成为网络营销的绝佳时机。2010 年云集了众多热点事件，包括冬奥会、世界杯、世博会、亚运会等等，广告主投入大量的精力来实现热点营销价值的最大化。根据艾瑞咨询监测数据，二三季度，整体网络广告市场投放费用明显增加，核心媒体收入也都有所上涨。同时，一些新的方式如微博营销、视频节目植入性营销也在热点事件中有所体现。 再次，垂直类网站的成长是网络广告的新动力。随着用户行为的分化，垂直网站的吸引力和价值愈加凸显。主要视频网站在 2010 年广告收入基本实现了翻倍增长，社交网站开始迎来广告收入盈利的元年，以搜房网、易车网、东方财富网为代表的其他各类垂直媒体也进入了上市和增收的关键时期。 最后，广告主网络营销意识不断增强。根据 CNNIC 数据显示，2010 年 6 月中国网民数量已经达到 4.2 亿人，互联网的快速普及无疑会使广告主更加重视网络广告市场的投放，根据艾瑞的监测数据，2010 年品牌广告主的数量同比 2009 有大幅增加。 艾瑞预计，2...
