ZDC 2011 年中国网络游戏用户消费调查报告 2011 年 6 月 互联网消费调研中心 2 0 1 1 年中国网络游戏用户消费调查报告 互联网消费调研中心 1 概述 网络游戏用户在游戏相关事物中的消费总的来说分可分为游戏平台消费、游戏内消费和游戏周边消费三大类。游戏平台消费主要包括网吧用户的上网消费、手机网游用户的流量资费等等。游戏内消费主要包括收费网游中的点卡消费，免费网游中的道具消费，以及用户与用户之间的交易消费等等。周边消费则是游戏用户购买周边产品时所产生的消费。 根据每个用户的具体情况不同，在这三种消费类型中可能仅存在其中的一种或两种消费，甚至也有三种消费都为零的可能。三种消费中存在较为普遍，也是目前游戏企业主要收入来源的则是游戏内的消费，国内绝大多数网络游戏均采取计时或者道具的收费模式。 逐渐扩大的需求使周边市场的潜力引起人们的注意，而且目前国内这一市场还处于待开发的状态，合理挖掘这一市场将更加丰富游戏的经营模式。 报告要点 ●网吧上网费用略显高低两级分化，高档网吧拥有一定市场。 ●大部分手机网游用户月流量资费在 2 0 元以内。 ●免费网游用户消费逐渐趋于理智，零消费用户比例不高。 ●收费网游存在大量额外消费，游戏币和装备消费量较大。 ●实体店逐渐被冷落，游戏内交易占比同比增长显著。 ●周边产品拥有庞大且持续的需求，用户购买价格涵盖各个价位。 2 0 1 1 年中国网络游戏用户消费调查报告 互联网消费调研中心 2 游戏平台消费情况 网吧平台消费 用户主要上网地点选择 在网络游戏用户中，有一部分用户除了游戏内部的消费以外，还存在着其他方面的消费。比如说其中之一就是在网吧参与网络游戏的用户，这部分用户除了在游戏中购买点卡、购买装备等产生消费以外，在网吧的上网费用也是其网络游戏消费中的一个重要组成部分。 在调查中有3 1 .0 %的用户经常在网吧参与网络游戏。 选择网吧的原因包括很多种，比如说居住地点网络环境不理想，或者单独上网享受不到网吧的气氛，还有一些是由于家庭管理方面的原因在家中不被允许玩网络游戏等等。由于各种不同的原因，经常在网吧玩网络游戏的用户占据了这样一个不小的比例。 (图) 2 0 1 1 年中国网络游戏用户游戏场所分布 2 0 1 1 年中国网络游戏用户消费调查报告 互联网消费调研中心 3 网吧用户月上网消费 由于参与游戏时间不同，各地网吧上网价格不同等因素，网吧用户产生的上...
