2 目 录 I. 蓝皮书阐述 .................................................................................................................................... 3 1. 背景：中国的微博发展状态、存在机会与问题，未来有哪些可能性？ ................... 3 2. 定义：中国的微博与微博营销区别于鼻祖 Tw itter....................................................... 3 3. 蓝皮书关键发现之 8 个数据 Spark、9 个观点 Spark ................................................. 4 II. 蓝皮书正文 .................................................................................................................................... 6 一、2012 中国微博市场规模-格局-趋势 ................................................................................ 6 1.1 规模：19 岁及以上微博用户占比已达 88.81%，并向移动端转移 ........................... 6 1.2 格局：微博在改变中国社会化网络结构进而改变用户生活方式 ................................ 8 1.3 趋势：微博平台的未来在电商、在移动？ ................................................................... 10 1.4 中国微博平台存在的问题 ................................................................................................. 11 二、微博平台现状分析 ............................................................................................................. 11 2.1 微博平台开发者规模、入驻情况、需要支持 ............................................................... 11 2.2 微博平台开放程度“永远不够“？ ................................................................................ 12 2.3 阻碍微博平台开放的 4 大原因 ........................................................................................ 12 三、微博市场现状分析 ............................................................................................................. 12 3.1 超八成微博用户关注了企业官微，企业官微真的是“灵丹妙药”？ ...................... 12 3.2 微博平台兼具即时营销、品牌宣传、公关传播和客户管理四个角色 ....
