2011 年XX 童装春夏产品企划方案 一 市场分析 国内品牌市场分析 南北市场分析 二 流行趋势 时代背景 童装流行的趋势分析 三 设计理念 设计内涵 设计手法 设计构想 设计要点 四 产品构架 预计150 款 其中30 款为补充 五 产品上货方案 时间安排及步骤 – 基本价位 - 生产预计 - 主打面料 – 面料比例 - 面料特性 - 基本款式图 - 上货时间表 七 工作进度表 8 月10 目-----12 月20 日共130 个工作日 一 市场分析 1、国内品牌童装市场分析： A、国内童装格局分析: 运动休闲品牌：青蛙皇子 越位 巴拉巴拉 派克兰帝 小丰龙 休闲时尚品牌：青青果 安奈尔 时尚小鱼 兔仔唛 国外童装品牌：蒙娜丽莎 POPAMLINA（帕帛丽娜） 梦特娇 ELAND B、品牌市场分析: 国内童装企业缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，（派克兰帝，米奇 史努比 梦特娇 ELLE）而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处 于 无 品牌状 态 。 中国童装市场正 在 逐 步由 “数 量 消 费 阶 段 ”转 移 到 “品牌消 费 阶 段 ” 总 结 ： 上述 竞争童装，二线 童装市场更 容 易 接 受 的价格是 巴拉巴拉，但 每 个品牌都 有可 借 鉴的地 方，巴拉巴拉童装风 格偏 休闲运动，面料针 织 偏 多 ，运动套 装多 ，色彩 跳 跃 ，近 年来 整体 上呈 现 上升 态 势，市场销 售 反 映 还不 错 。 派克兰帝简 洁 ，颜 色以 灰 调 为主，公 司 定 位运动休闲，在 北方占有一定 的市场，但 南方市场反 映 平 平 ； 青青果设计韩 味 很浓 ，设计手法比较到 位，但 色彩 粉 嫩 剔 透 ，是 梦幻 般 的公 主感 觉 ，男 童是 辅 助 设计； 兔仔唛以 经 典 的黑 白 红 灰为主打色，产品酷 感 十 足 ，感 觉 非 常 街 头 ，以 大色块 分割 为主，是 粗 犷 的美 ，二线 市场的价位。 国外的童装品牌整 体 产品设计精 良 ，系 列 感 强 ，工艺 质 量 、专 卖 店 、服 务 等 整 体 形 象 好 ，但 价位高 ，梦特娇的男 童装以 运动休闲为主，女 童以 经 典 的英 伦 校 园 为主，礼 服 为点缀 ，ELAND 重 点塑 造 英 伦 校 园 风 格，面料，设计上乘 ，蒙娜丽莎主要以 女 童为消 费 群 体 ，色彩...
