12012 年度中国服装电子商务运行报告（文/中国电子商务研究中心）一、2012 年中国服装电子商务发展情况概述（一）中国服装电子商务发展现状我国是世界上最大的服装消费国之一，目前整个服装市场处在平稳增长，逐步活跃的上升时期。特别在入世后我国的服装行业机遇与挑战并存，总体来说机遇大于挑战。服装作为电子商务不可或缺的部分，近年来发展呈上升趋势。到目前为止我国服装电子商务经历了五个阶段,分别是孕育期、起步期、发展期、成熟期和爆发期，见下图：一、孕育期：1994年，中国服装研究所与美国J.C.PANNY 建立了独立的网站，相关企业和部门通过该网站的海外终端，直接查询数据、了解行业情况，实现了无纸化办公和贸易。但当时真正从事电子商务的企业很少，电子商务模式主要以 B to B 为主。二、起步期：2003年由于非典的爆发和淘宝网大量的广告效应,使得越来越多的人认识2了 网 购 并 培 养 了 大 量 的 用 户 ,服 装 服 饰 类 产 品 成 了 网 络 热 购 的 产 品 之 一 。 这 个 阶 段 可 以 说 是服 装 电 子 商 务 的 起 步 期 ,C2C 电 子 商 务 得 到 了 发 展 。三 、 发 展 期 ： 2005年 之 后 ， PPG 公 司 将 传 统 服 装 零 售 与 电 子 商 务 相 结 合 ， 开 创 了 B to C直 销 的 电 子 商 务 模 式 。 这 一 模 式 以 独 特 的 运 作 方 式 引 起 了 资 本 市 场 的 关 注 和 认 同 ， 标 志 着 我国 服 装 电 子 商 务 进 入 了 发 展 期 。四 、 成 熟 期 ： 从 2007年 开 始 ， 我 国 著 名 的 网 络 服 装 品 牌 大 幅 度 增 加 ， 其 中 规 模 较 大 的 有凡 客 诚 品 、 若 缇 诗 、 欧 莎 、 裂 帛 、 七 格 格 、 斯 波 帝 卡 、 玛 萨 玛 索 、 零 男 号 、 梦 芭 莎 、 螃 蟹 秘密和 兰缪等。 服 装 服 饰 类 商 品 成 为网 络 购 物的 第一 大 销 售 商 品 。 我 国 服 装 电 子 商 务 由此步 入了 成 熟 期 。五、 爆发 期 ： 自2011年 以 来服 装 电 商 进 入 爆发 期 。这 主要体现在传 统 服 装 企业纷纷拓展 “线上渠道”， 如李宁、 红豆、 美特 斯 邦威、 以 纯、 GXG 等等。 预示着 传 统 服 ...
