龙源期刊网http://www.qikan.com.cn当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径作者：朱春阳张亮宇杨海ﻫ来源：《新闻爱好者》２０14年第1０期【摘要】传统媒体融合发展是新时期新型主流媒体和现代传播体系建设的必由之路。当前,我国作为官方媒体的传统媒体出现了影响力的严重下滑,而社会发展又到了矛盾冲突急剧上升的阶段;因此,传统媒体融合发展的首要目标是重塑主流媒体地位、服务于打通两个舆论场的时代任务；而构建以强关系为基础的用户池是融合发展得以实现的基础所在。目前，我国传统媒体融合发展探索出了两个路径:一个是传统媒体集团内部的体制外转型；一个是传统媒体集团与新媒体集团的合作创新。两种路径之间可以交互使用,形成融合发展的合力。【关键词】传统媒体;融合发展;问题;目标；路径传播技术的演化与市场力量的推动，最终形成了媒体融合的趋势。反过来，媒体融合消解了行业与区域垄断的基础,“”并带来了传播权力的去中心化。这给传统媒体的话语权带来了挑战。作为官方媒体的传统媒体将如何应对这一挑战呢？２014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议,通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《指导意见》指出，整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。同时，推动媒体融合发展,要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。从上述信息来看，未来我国媒体融合发展的目标集中于新型主流媒体和现代传播体系两个目标。这也就意味着以传统媒体为代表的官方媒体在新传播技术下需要适应新的信息传播格局,改变已有的话语权掌控方式，进而实现自身的现代化转型。这一目标如何才能实现呢?本文拟就上述问题进行阐述,集中于问题与方向两个层面的回应。一、传统媒体融合发展的现状分析:挑战、问题与趋势1.传统媒体面临的挑战:受众流失与营收下降当前传统媒体的主要问题直接体现为受众流失和营收下降。我们以上海为例来讨论这一问题。一是传统媒体受众流失严重。《2014上海传媒蓝皮书》课题组对沪上14家主流媒体的公信力传播力和影响力进行了深入研究，发现除用户结构老龄化问题外,“传统媒体普遍存在公信力好,”——传播力影响力差的问题，尤其以报纸、广播的问题最为突出调查中有４５.５5%的“受访者不阅读报纸。受访者大多表示许多报纸内容同质化较高,”看一份即可获取主要信息［1]。该调研同时发现，对重大事件的追踪性分析性全面性报道和深度报道被认为是传统媒体“的强项，但是在国内重大事件发生时，有30．6%的受访者首选几大知名商业门户网站，这个龙源期刊网http://www.qikan.com.cn数字是1３家上海主流媒体首选占比之和１３.72%的２.23”倍。从受众媒介选择的角度来看，上海传统媒体在新媒体阵地的传播力影响力劣势已非常突出。二是传统媒体营收不断下降。根据《２013年度上海广告市场状况报告》,电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体20１3年营收总计8６.6亿元,同比减少7．2％；而互联网媒体广告的份额由2012年的16.4%上升至201３年的３１.5%，主要由民营企业完成。根据以往的研究，商业网站的优势得益于人才机制的灵活性、资本市场的接近性、创新土壤的培育以及全国市场的获取。以优酷土豆、PＰＳ等为例,其作为上海的新媒体企业却分享了超过6个亿的网民市场，实现规模效应并确保了在技术和渠道上的绝对优势,并以低成本的UGＣ（用户生成内容)挤压了电视媒体的份额。2.传统媒体融合发展的主要问题我国传统媒体所遇挑战以及国内现有产业格局应当归因于两个层面的问题:第一层面是技术层面,即以手机为终端的二代互联网引发的技术革新、用户使用...
