青岛理工大学（临沂）管理工程系王秀代200多年以前，亚当·斯密在《国富论》中提出了价值悖论：“没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其它物品。”换句话说，为什么对生活如此必不可少的水几乎没有价值，而只能用作装饰的钻石却索取高昂的价格？（一）效用及其特点效用：效用就是从某一商品的消费中我们自己得到的满足感、幸福感。效用的两个特征：主观性相对性（一）效用及其特点效用：效用就是从某一商品的消费中我们自己得到的满足感、幸福感。效用的两个特征：主观性相对性（1）主观性是一种心理感觉，完全取决消费者本人的感觉。（1）主观性是一种心理感觉，完全取决消费者本人的感觉。“萝卜白菜，各有所爱”“甲之砒霜，乙之佳肴”（2）相对性（因人、因时、因地而异）“渴时一杯胜甘露醉时添杯聊胜无”总效用（TU）是指消费者在一定时间内，从一定数量商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用（MU）是指消费者在一定时间内，每增加一个单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。总效用（TU）是指消费者在一定时间内，从一定数量商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用（MU）是指消费者在一定时间内，每增加一个单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。以陈佩斯吃面为例：对陈佩斯来说，他是如何评价吃第一碗面条到吃第七碗面条的感受呢？第1碗面条非常好第2碗面条很好第3碗面条好第4碗面条不错第5碗面条可以第6碗面条不想吃了第7碗面条不舒服了七碗面条给人的感受每一个都不一样，若分别为七碗面条评价打分……面条带来的总效用与边际效用：面条的消费量/碗总效用边际效用123456781417192020198（=8–0）6（=14–8）3（=17–14）2（=19–17）1（=20–19）0（=20–20）-1（=19-20）总效用曲线和边际效用曲线：12345671234567765432182015105-100总效用曲线数量数量边际效用总效用TU曲线以递减的速率先上升后下降MU曲线向右下方倾斜，反映了边际效用递减规律每一消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应地点的斜率总效用和边际效用关系如下：当边际效用为正数时，总效用递增；当边际效用为零时，总效用最大；当边际效用为负数时，总效用递减。当边际效用为正数时，总效用递增；（当MU＞0时，TU上升）当边际效用为零时，总效用最大；（当MU=0时，TU达到最大）当边际效用为负数时，总效用递减。（当MU＜0时，TU下降）总效用为边际效用之和。在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，一个人消费一种产品的边际效用，随其消费量的增加而减少，这一倾向称作边际效用递减规律。边际效用递减规律原因：生理或心理的原因。边际效用是递减的啊！边际效用递减法则的若干特征（1）边际效用的大小，与欲望的强弱成正比；（2）边际效用的大小，与消费量的多少成反比；边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值论认为，产品的需求价格，不取决于总效用，而是取决于边际效用。消费量少，边际效用高，需求价值高，消费量多，边际效用低，需求价值低，反则反之。一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业要不断创新，生产的产品要多样化。一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业要不断创新，生产的产品要多样化。福特汽车为什么被后起之秀超过？•1.定义——研究单个的消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何一种商品的购买数量的一种相对静止状态。•2.假设条件：货币收入一定消费偏好不变市场价格既定•只有当消费者用最后一元钱所购买的任何一种商品的边际效用都相等时，才能实现消费的均衡。Px·Qx+Py·Qy=M…………（1）PXPYMUXMUY…………（2）货币的边际效用设M=100元,PX=10...
