汽车市场营销课程标准VIP专享VIP免费

课程类别：专业理论课授课单位：商贸系编写执笔人及编写日期：李佳汽车市场营销》课程标准课程编码：适用专业：汽车技术服务与营销学时：64 学时审定负责人及审定日期：1、课程定位和课程设计1.1 课程性质与作用汽车市场营销是一门研究汽车企业市场营销基本规律的学科，是汽车技术服务与营销专业的一门专业基础课。应使学生了解汽车市场营销的基本原理和发展趋势，理解汽车市场营销基本概念，掌握汽车市场营销流程及管理的一般方法，具有汽车营销环境分析、汽车市场营销组合分析、营销调研、市场细分以及SWOT 分析等方面的基本技能，为今后从事汽车销售服务、汽车企业营销策划、参与营销管理打下一定的理论和实践基础。1.2 课程设计理念基于项目导向，突出实践能力开展情景教学，模拟实际环境突出学生主体，尊重个体差异注重过程评价，强调全员参与利用多种资源，强化自主学习 1.3 课程设计思路（注：主要是有本专业特点课程实施蓝图和路径的描述）（一）课程将保证学生掌握现代汽车市场营销的基本原理和方法，对相关概念、原则及方法有一个系统的、全面的认识。（二）教学内容要兼顾广度和深度，整体内容具有关联性、梯度性、系统性、完整性，为提高学生学好后继续专业课程大号基础。（三）对实践中直接应用的内容，要侧重培养学生的应用能力。（四）采用案例教学法，提高教学效果。2、课程目标（一）基本知识教学目标1.了解汽车市场营销观念、研究方法，熟悉顾客价值、关系营销、汽车服务市场营销等基本理论。2. 掌握汽车市场营销的基本方法、顾客价值和顾客满意的内涵及其测度、顾客赢利率分析的基本方法、市场营销资源分配的基本方法和技术、营销调研的方法等。3. 基本掌握汽车市场营销环境的基本内容、市场细分方法。4. 具有汽车市场营销策划的初步能力，能用细分方法确定目标市场和进行产品服务和定位。（二）能力目标1．能够掌握汽车配件市场营销技巧；2．能够掌握车辆市场营销技巧；3．能够掌握售前广告策划技能；4.能够掌握售授相关服务（信贷、牌照、保险）技能。（三）思想教育目标1．培养学生具有创新精神和实践能力。2．培养严谨的科学态度和良好的职业道德。同时养成耐心细致的工作作风和严肃认真的工作态度。3、课程内容与教学要求（一）课程内容第一单元汽车市场与汽车市场营销市场营销的观念教学目标：我国汽车工业经过几十年的建设和发展，取得了举世瞩目的成就，尤其是进入 21 世纪，汽车消费的兴起，大大促进了我国...