我国网络营销发展的现状、障碍与对策网络营销 21 世纪企业营销的主流网络营销（ On— lineMarketing或 Cybermarketing ）全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络 （包括 Intranet企业内部网、 EDI 行业系统专线网及Internet国际互联网）进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。国际互联网，前身是美国国防部于1969 年建成的阿帕网（arpanet ），目的是把美国各大院校中互不兼容的电脑连接起来，用于军事研究。进入80 年代以后，阿帕网的性质逐渐从军事科研网转变为民用商业网，规模迅速扩大，应用领域迅速拓展，并很快发展成为全球最大的计算机网络系统。截止1998 年 2 月，国际互联网已覆盖170 多个国家和地区，连接着6 万多个区域性网络、 600 万台以上的主机，拥有大约1.3 亿用户，而且网络用戾还在以每月15％的速度增长。 国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已开始步入网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争优势的主要途径。目前，在美国，有超过40％的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自 1995 年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加；美国《财富》杂志统计的全球前500 家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996 年为 30 亿美元， 1997 年为134 亿美元，1998 年为 313 亿元，预计 1999 年将达到 710 亿美元， 2000 年将突破 2230 亿美元， 到 2010 年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42％。网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21 世纪企业营销的主流。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、 无时间版面约束、 内容详尽、 多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，...
