下载后可任意编辑本科生毕业论文（设计）题 目 从“辱华广告”看跨文化广告传播策略 姓 名 张洋洋 学号 2024414491 院 系 信息技术与传播学院 专 业 广告学专业 指导老师 潘虎 职称 讲师 2024 年 05 月 22 日曲阜师范大学教务处制下载后可任意编辑目 录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1引言……………………………………………………………………………………………2一、近年来具体辱华广告事件回顾…………………………………………………………2（一）丰田霸道“石狮子”事件…………………………………………………………2（二）立邦漆“滑龙”事件………………………………………………………………2（三）耐克“恐惧斗室”事件……………………………………………………………3（四）雪铁龙辱华事件……………………………………………………………………3（五）“大赦国际”辱华事件……………………………………………………………4二、“辱华广告”频出原因分析---跨文化广告传播的风险………………………………5（一）违反受众国家的价值观……………………………………………………………5（二）语言上的差异………………………………………………………………………5（三）触犯了受众国家的法律、法规……………………………………………………5（四）与受众国家风俗、历史传统和宗教冲突…………………………………………5（五）不平等的文化对话关系……………………………………………………………6三、跨文化广告传播策略分析………………………………………………………………6（一）抓住人类的情感共鸣点……………………………………………………………6（二）尊重别国的历史传统，避开触犯禁忌……………………………………………6（三）全球化策略…………………………………………………………………………7（四）本土化策略…………………………………………………………………………7（五）避开民族中心主义，抛开偏见……………………………………………………7（六）选择专业的广告代理公司…………………...
