城市综合体调研报告一．商场区位规划区位：从经济效应上来说，商场的最终目的就是盈利，所以市场定位和商场选址是商场设计时的首要任务，也是极为重要的环节。商场选址是商场设计极为重要的一步，是所有后续步骤的基础，关系到商场的最终成败，所以选址要遵循一些原则：方便顾客购物1.1交通便利，靠近车站附近，如果是机关与车站的交会点，则价值更高。1.2靠近人群聚集区，如娱乐，休闲场所。有利于市场开拓发展2.1提高市场占有率和覆盖率，以利于长期发展2.2有利于形成综合服务功能，发挥特色，商场选址时必须考虑行业特点，消费心理及消费行为，尤其大型商场应综合考虑该区域和各种商业服务的功能，以求得综合配套。2.3有利于组织商品运送。现代商业要求集中进货，集中供货，统一运送，有利于降低采购和运输成本。华润万象城区位规划：郑州华润万象城项目位于民主路以西、解放路以北、铭功路以东、西太康路以南区域，总占地面积79亩。万象城并且也位于郑州核心商圈的核心地段延续一贯产品线定位：中高端、一站式综合性购物。签于购物中心体量较大，两期开发更显稳健，一些更为高端的品牌如PRADA、CARTIER、等即将在二期出现。周边景观环境万象城四面临街，周边有周博大，印象城，大上海，百盛等多个商业综合体，商业氛围浓厚，虽然有很大的宣传作用，能吸引很多顾客，但基本没有绿化。项目所在的区位交通，停车位，环境污染等问题，均对万象城及其办公和住宅产生不良的影响。个人认为，就整个项目而言，酒店及商业更多是在项目摘地时有较大的利用价值，而在后期，对住宅，办公溢价，销售助推等作用效果并不明显。交通组织及出入口设置流线是综合的交通枢纽的设计的核心，流线设计是否合理，将直接影响到交通枢纽的工作效率及服务水平。本项目用地内混合了公交枢纽站，地铁出入口,及公交站点等公共交通节点，合理地利用这些交通优势带动项目的人气，并最大化体现商业的价值。一般来说，城市综合体有两个层面的交通组织问题。3.1项目与城市之间的交通组织项目与城市之间的交通组织，即城市的人，车，货如何快速到达综合体。本项目四周均为城市干道，西部为商业街更利于商业界面的开展，南北侧为城市快速通道，有利于整个综合体形象的开展。3.2项目地块内的人车流组织根据功能定位，有效组织车辆出入口。万象城设有货车专用行车路线及落客点、私家车专用出入口、多个出租车落客点，人车分流，设计更加人性化；设有前往地下车库的专用通道，地下三层停车场共有2000余车位，停车无后顾之忧。该项目设有两个车辆出入口，其中另有一非机动车入口，且非机动车入口必须持有有效工作证件才可使用。华润大厦内人流以集中管理作为首要考虑出入口设为西侧。综合商业的人流主要一是南面，北面通过二号，三号入口进入的商场的步行人流，二是公交和地铁枢纽站人流通过一号入口进入商场。商场二号出入口停车场入口自行车停车场百盛及商场地下入口商场三号出入口商场一号出入口二．华润万象城建筑部分功能组成：从竞争激烈的二七商圈中脱颖而出，与周边老商业相比，万象城在定位上将突出“新、高”。写字楼7万㎡，38F住宅：33万㎡酒店：5万㎡五星级君悦酒店，2万㎡公寓商业：万象城，地下三层，地上六层，共23万㎡郑州万象城业态分析业态布局：丰富性、便捷性动线设计：通过品牌调整，铺位分割，多经点缀这些调整方案，使商场动线布局更加合理，能让顾客视野的延展性更强，可视性更强，单店的能见率更高，便于顾客到达店面。品牌组合：万象城的品牌内涵多元性，国际、时尚、品位。商业定位精准主力店时尚百货高端精品超市五星级影院万象滑冰场零售餐饮娱乐生活儿童运动服务精品百货电影院Ole精品超市溜冰场内部流线组织：水平方向：万象城内部水平方向只有一条主流线，很多条次要通道，所有店面都分布在主动线两边，商场无死角出现，消费者不会错过某些店面。竖直方向：以位于中庭的扶梯为主，多部扶梯相互交错，营造商业空间向上的动势。在南北均有一部电梯，作为快速竖直交通。在整个建筑靠近出入口的附近均有疏散楼梯的设置。电梯：每层在50米以内设有扶梯及直...
