书吧策划 书吧策划 1 目录 一、前言： ............................................................................................................................... 3 二、项目概述： ....................................................................................................................... 3 三、项目环境分析 ................................................................................................................... 4 1、文化环境： ..................................................................................................................... 4 2、行业环境 ......................................................................................................................... 4 3、消费者购买动机分析 ..................................................................................................... 5 4、投资分析 ......................................................................................................................... 5 5、市场前景： ..................................................................................................................... 6 四、项目竞争者分析 ............................................................................................................... 6 1、竞争者分类： ................................................................................................................. 6 2、竞争者优劣势分析 ......................................................................................................... 6 3、“回家吧”/“老船长”休闲书吧SW OT 分析： ........................................................ 8 五、项目定位战略 ................................................................................................................... 8 1、市场定位： ..................................................................................................................... 8 2、消费者定位： .................................................................
