云南白药牙膏 营销策划方案 指导老师: FGHH 班级： 恢复计划 姓名： DCDF 学号： FHJHGK 目 录 一、市场营销环境 1．宏观… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 （1）人口… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 （2）经济… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 （3）自然… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 （4）政治法律… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 （5）社会文化… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 2．微观… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 （1）企业自身… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .1 （2）供应商… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .2 （3）营销中介… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .2 （4）公众… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .2 3．SW OT 分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .3 二、市场细分、目标市场选择、市场定位 1．市场细分… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .4 2．目标市场的选择… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .4 3．市场定位… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .4 三、营销策划 1．产品策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .5 （1）整体概念… … … … … … … … …...
