课程名称 电子商务概论 实验项目名称 互联网广告业务分析调研 学生姓名 林泽鑫 专业班级 计算机0705 学号 30701165 实验成绩 指导老师（签名） 日期 一、实验目的和要求 1 .通过实验明确开展互联网广告业务的必要性和其开展的方法与手段； 2 .分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功。 二、实验内容和原理 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于 2 0 世纪 8 0 年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。 全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到 4 1 .9 %；其次是欧洲，占全球广告市场份额的 2 6 .6 %。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2 0 0 7 年到 2 0 0 9 年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快 6 倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。 2 0 0 6 年中国广告市场花费总额为 2 8 7 5 亿元人民币，较 2 0 0 5 年增长 1 8 %。2 0 0 6年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达 2 4 %的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到 1 8 %，并占据广告总花费 7 6 %的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为 4 %和 1 0 %。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长 9 %，体现供需较为平衡稳定的状态。作浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸 为新媒体之一的楼宇电视继2004 年、2005 年每年增幅 300%后，2006 年也实现了 100%的增长。2006 年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9 小时。 实验内容： 1> 网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏...
