互联网时代化妆品如何成为市场赢家？ 互联网时代，许多化妆品企业很焦虑。 生存与消亡往往只是刹那间的事，人员更替也是层出不穷，众多企业如何在困境中寻找出路、如何走出有特色的发展之路，就成了部分化妆品企业的当务之急。 营销，也成为众多企业的“科研课题”。 著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师从事营销行业二十多年，总结出：在互联网时代，如果同质化的强调功能性产品将越来越没有竞争力，而那些拥有一流用户体验的产品会脱颖而出。今天，美妆行业的竞争归根到底就是品牌和服务的竞争。 而提到做品牌，就一定是请明星做广告吗？费用越来越大，营销人员抱怨越来越多，利润越来越少，管理者压力越来越大！那么有没有低成本的营销方法呢？ 一、选好市场切入点 低成本营销，顾名思义就是力争尽可能较小的投入来获取最大可能的产出回报，让有限的资金通过营销手段和市场资源的充分整合，裂变成巨大的核能效应。 因此，在正式启动市场时，不能凭主观臆断紧盯着消费需求旺盛的中心城市，而应理性分析，慎重选择。 近几年来，许多化妆品纷纷沦为各地新闻传播媒体的打工仔，哗哗的资金滚出去，一段时间下来却不见市场回报，于是当初的雄心万丈到最后就变成偃旗息鼓，真是可惜啊。 因此，选好市场切入点很重要，掌握消费者的消费心理和消费层次在化妆品选择中的个性化需求，只有这些理顺了，你才有的放矢。 上海家化旗下的佰 X 集就是选对市场切入点的好例子。 在所有其他大牌美妆企业都在大肆宣传产品的高科技成分和性能时，佰 X集不走寻常路，选择了最东方、最自然的“草本植物”作为市场切入点，以减少化学合成物给人体带来的危害，并提出自己的养护理论，并在这个理论的基础上推出符合中国消费者需求的产品。 佰 X集把目标对象对准了都市的白领女性，一方面由于她们对外表、容貌的美丽有着强烈的追求，消费能力较强，选用皮肤、头发的护理产品不仅要求品质好，而且必须是天然、安全的；另一方面，她们在烦扰的城市中承受着繁重的工作和生活压力，精神不免疲惫、烦躁，渴望身心都得到平衡和放松。佰 X集的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中运用中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。 二、市场终端的选择 在当今化妆品市...
