- 1 - 三、市场营销计划的内容 市场营销计划应包括 5 个部分的内容，即概要、市场环境分析、营销目标、营销策略和实施计划。内容均应细化致各细分市场，如商务市场、宴会会议市场、团队市场、长住客市场、政府市场，餐饮的各营业点、婚宴市场等。 （一） 概要： 为了使金陵滨海大酒店 2009 年的市场营销工作具有计划性和指导性，确保各项经营指标的顺利完成，根据南京金陵酒店管理公司的要求，在酒店总经理的指导下，特编制本计划。 本计划的编制建立在酒店总体经营策略的基础之上，并对温州当地经济环境、消费能力、客源市场、竞争对手进行了调研分析，综合考虑了本酒店的产品特色、经营亮点、优劣势等各方面因素。我们初步预算在 2009 年完成营业指标 5558 万元，其中餐饮收入4000 万元，客房收入1558 万元，。本计划将从营销战略分析、具体实施计划、费用成本预算等方面阐 述 制定上述 经营指标的合理性。 当然 ，由 于 市场环境的千 变 万化以 及 调研数 据和真 实情 况 的差 异 性等不 可 控 因素，本计划可能将会与 实际 情 况 存 在一定 偏 差 ，故 而 ，在 2009 年的实际 营销工作中必 须 要根据市场环境做相 应变 化，不 可 一成不 变 。 在业主 方的大力支 持 下，在酒店总经理的正 确领 导下，我们有充 分的信 心 去 实现 既 定 经营目标，在酒店的第 一个经营年度 ，赢 得 一个漂 亮的开 门 红 简 单 描 述 计划的要点和目标 （二 ） 市场情 况 分析： 1. Env ironmental Analy sis 宏 观 环境分析 宏 观 环境分析 Environmental Analysis 2008 年是 中华 大地荣 誉 和灾 难 并存 的一年，人 为和自 然 的各种 灾 害 接 踵 而 至 ，北 京夏 季奥 运 会的举 办 震 惊 世 界 ，中华 大地成为了世 界 关 注 的热 土 。总的看 来 ，各种 灾 害 的发 生 必 然给 2008 年中国 旅 游 经济带 来 负 面的影 响 也 将波 及 到 2009 年。特别 是 灾 难 性的金融 风 暴 一夜之间 使世 界 经济发 展 陷 入了困 境，各国 的经济发 展 陷 入衰 退 ，虽 然 各国 都 在努 力拯 救 所 面临的经济危 机 ，但 是 世 界 著 名 的企 业与 金融 巨 头 仍 相 继 倒 闭 或 破 产，各国 的失 业率 也 出 现 了几十 年来 的新 高...
