银 行 手 机 银 行 推 广 方 案 (全 新 完 整 版 ) 1 / 13 建 行 手 机 银 行 项 目 推 广 方 案 一 、 手 机 银 行 产 生 的 背 景 环 境 如 果 问 现 代 人 最 头 痛 的 问 题 是 什 么 ， 想 必 “ 排 队 ” 绝 对 会 在 前 三 名 之 列 。在 日 常 生 活 中 ，“ 排 队 ” 的 现 象 随 处 可 见 ， 等 车 要 排 队 ， 超 市 结 账 要 排 队 ， 去 银行 更 是 要 排 队 。 曾 经 有 人 开 玩 笑 地 说 ：“ 我 们 每 天 在 排 队 上 至 少 要 花2 小 时 。”然 而 随 着 银 行 业 务 的 扩 展 ， 越 来 越 多 的 业 务 需 要 通 过 银 行 来 办 理 ， 所 以 在 银 行办 理 业 务 的 人 越 来 越 多 。 大 量 的 时 间 的 浪 费 ， 使 得 人 们 逐 渐 对 排 队 失 去 了 兴 趣 ，去 银 行 办 理 业 务 成 为 了 人 们 提 起 来 就 会 头 痛 的 问 题 。 想 要 足 不出户， 又能够办 理 不得 不要 办 理 的 银 行 业 务 ， 我 们 要 怎么 做呢？于是 电话银 行 业 务 随 之 孕育而 生 。 但是 由于电话系统的 有 限性， 使 得 在 电话上可 以 进行 的 业 务 也有 所 限制。 而 且， 在 业 务 繁忙时 段， 电话也不是 那么 容易就能够拨通 的 。 随 着 网 络 的 发 展 ， 网 络 银 行 的 建 立 与 使 用 ， 使 得 一 部 分 的 人 开 始 使 用 网 上银 行 ， 但是 根 据 中 国 金 融 认 证 中 心 发 布 的 《 2006 中 国 网 上 银 行 调 查 报 告 》 显 示 ，由于担 忧 网 银 安 全 性， 近 七 成 个 人 网 络 用 户不敢 使 用 网 上 银 行 。 那么 究 竟 是 什么 原 因 使 得 本 应 该 是 蓬 勃 发 展 的 网 上 银 行 难 以 大 踏 步 前 行 呢？ 是 网 络 银 行 本 身 没 有 吸 引 力 吗 ?答 案 是 否 定 的 。 网 上 银 行 的 成 本 竞 争 力 是 显而 易见 的 。 有 数 据 显 示 ， 物 理 银 行 网 点 每 笔 交 易的 费 用 为 1.07 元 ， 电话银 行 ...
