协助企业打造金字招牌的人——浅议商标代理人的作用 时下，人们在购物时总是会选择牌子靓的，驰名商标更是许多人在购物时的首选。但是，要问商标代理人是干什么的？也许有人简单地说，商标代理人不过是帮助企业填写一下商标注册申请书，在企业与商标局之间起一个传声的作用而已。这种看法是极为肤浅的。其实商标代理人是为企业进展腾飞打造金字招牌的人，是企业商标战略、策略的策划者，是沟通企业与商标授权机关和管理机关的立交桥，是确保企业商标权充分有效地行使的维护者。从法律上来讲，商标代理人是受企业的委托，在委托权限内以委托人的名义根据商标法以及其他有关法律规定办理及商标权的确定、维护、移转或终止等法律事务的，商标代理人行为所产生的法律后果-不论是权利或是义务，均由所委托的企业承担。简单地说，商标代理就是受委托人的委托，以委托人的名义办理商标注册申请及其他有关商标事宜。 商标代理人是企业选择、确定商标战略、策略的策划者 商标是区别不同企业提供的产品或服务的标志，是企业的脸面。一个企业经营成功是否当然有很多因素，但是从商标战略、策略角度选择什么样的商标，商标代理人的作用是不可或缺的。一个商标的产生首先要有一个好的创意，并以图形、文字、符号或者其组合等形式表现出来，这往往需要有各种专长的人集思广益才能产生出来。例如，美国美孚石油公司为了选一个满意的商标，专门组成了一个由美学家、经济学家、心理学家、社会学家、语言学家、商品学家、商标律师等专家组成的讨论小组，讨论了世界上许多国家的语言和风俗习惯，以及各候选商标在世界各国的可注册性，历时 6 年，耗资 1.22 亿美元，最后从 1 万多个候选的设计方案中确定了“EXXON”商标。可见，一个创意独特的商标就等于一笔巨额财宝，而这个巨额财宝的形成，离不开商标代理人辛勤的沙里淘金工作。 当众多商标设计方案收集上来后，商标代理人要做一系列的筛选工作。第一步要排除《商标法》禁止的设计方案和过于简单不具有显著性的设计方案。第二步要对已注册或已申请注册的商标进行检索，以初步确定各设计方案的可注册性。这种检索不仅要在拟使用的商标或服务项目所属类别上进行，而且有可能需要在取得保护的其他商品或服务项目所属类别上进行；不仅需要在国内进行，而且有可能需要在国外进行。商标代理人在经过认真细致的检索后，还要根据检索资料撰写检索报告，对每一商标设计的可注册性提出分析意见，以供企业决策。试想...
