亚太富苑大学生节活动策划“三国”来袭——“三国杀”2010传播策划方案（四）目标战略目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。总体目标：包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度等。具体目标：明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。总体目标：包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度等。具体目标：明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。（七）活动计划活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。“三国”来袭——“三国杀”2010传播策划方案•实现——资源整合•实现——舆论支持•实现——玩家拓展•实现——渠道夯实运用最炫的战略和有效的战术配合，全面展开公关攻势，使桌面游戏“三国杀”：•舆论支持：通过博客、论坛、sns等社区产生互动，形成病毒式传播，达到舆论的正确引导，使“三国杀”形成强大的品牌效应。•玩家拓展：通过几轮活动及传播，使“三国杀”玩家出现较大幅度增长。传播使命•资源整合：通过一系列的传播形式，使现有“三国杀”玩家重新整合，形成一个紧密团结在游卡桌游官方为核心的用户集群。硝烟弥漫的战场，鼓声擂动，一场战争还没有结束，另一场即将暴发，如何演译新的战争，敬请关注：三国杀是什么沙场点兵沙场点兵隆中对策隆中对策鏖战沙场鏖战沙场锦囊妙计锦囊妙计传播战略构思具体传播策略传播活动及话题►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录产品导读——对产品最基本的了解点兵“三国杀”►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录“三国杀”目前的战场在哪里？•《三国杀》，适合于朋友聚会、商务闲暇等多种场合，可作为沟通的最佳方式。现已有ONLINE版网上可玩那些人在玩“三国杀”？•在校大学生，公司白领，商务人士“三国杀”是一个什么样的游戏►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录战略导读和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理；……诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”——隆中对——正确的战略是胜利之本第一阶段传播主题►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录以“三国杀”的核心竞争力，为剑——剑即三国杀以品牌、营销、竞争战略，为势——众合可助势.“三国”来袭体验金戈铁马都市人新兴的生活和沟通方式传播主题诠释►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录三国来袭“三国”来袭体验金戈铁马金戈铁马新生活方式新沟通方式三国杀2010年第一阶段传播关键词关键词由来配合电视剧《三国》上映，语带双关，引人关注既是三国的场景再现，也是游戏的真实体现玩三国杀游戏已经成为都市人的新生活方式三国杀游戏甚至成为人们沟通的一种渠道传播目标定位►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录白领战场：桌游吧、茶餐厅、咖啡厅学生战场：桌游吧，校园、茶餐厅商务人士战场：桌游吧、咖啡厅、茶餐厅战术导读►沙场点兵►通天韬略►锦囊妙计►鏖战沙场目录“汝保主公入吴，当领此三个锦囊。囊中有三条妙计，依次而行。”——罗贯中——贯穿战略的推广战术三大锦囊妙计之一--借势►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录借助《三国》热播期间，利用话题引起对“三国杀”的关注度。1、性格对比：《三国》剧中人物和“三国杀”牌中武将展开对比，引导玩家或者潜在玩家深入探讨，持久关注。2、三国典故：由《三国》中的俗语、成语发起并相应和牌技中“锦囊计”共同联想制造话题。3、三国装备：由《三国》中的装备联想发起话题，和“三国杀”联系起来。4、其它方面的话题及活动价值：草航借箭，为我所用三大锦囊妙计之二--新媒体运动►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录价值：集合资源，整合玩家一、博客、论坛、微博、社区，形成全线互动，相互借力，全面展开传播：1、第三方博客：除了维护现有“三国杀”官方博客以外，将积极开拓第三方博客进行传播，发挥意见领袖的作用，权威发布，潜移默化影响潜在玩家。2、论坛发起...
