无事找事——事件营销网络营销推广系列知识六2020/01/011了解事件营销概述2掌握事件营销策划流程与技巧3如何做好事件营销目标01事件营销概述事件营销的定义事件营销在英文里叫做EventMarketing，国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和用户的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。定义事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。简单的说3与大事件相联系，引发公众联想。2找准与企业相关联的关键点，巧妙切入。1要迅速反映，第一时间介入。事件营销的模式——借势借势是指借助已经在大众中产生一定热度的焦点话题，将企业带人这个话题中，由此引起媒体和大众的关注。1造势是指企业通过策划和富有创意的活动，引起媒体和大众关注。两者的形式和操作方法不相同，但是所要达到的目的都是提高企业的品牌形象和推销产品。“借势”需要受到“势”的限制，并不是企业想借就能借到的。当企业想要进行事件营销时，可能没有适合的“势”，这时候企业可以自己来策划和创造“事件”，通过“造势”的方法来进行事件营销。事件营销的模式——造势事件定位要制造与企业品牌核心理念相关联的事件卖点定位要将产品的卖点和事件巧妙地有机结合，千万不要将事件与产品同时堆砌用户定位要注意对企业目标群体的定位，不同的用户会关注不同的事件推广定位要将事件营销与其他营销传播手段相结合，形成围绕“事件”的整合力量，使得事件营销的影响力达到最大事件营销的模式——造势A、企业在进行“造势”前要合理定位。在“制造”事件之前，企业要进行四个方面的定位：择媒体报道的方式，将企业成功的经验进行宣传推广择媒体报道的方式，将企业成功的经验进行宣传推广01借助领导同志到企业进行视察或调研之际，为企业扬名借助领导同志到企业进行视察或调研之际，为企业扬名02通过策划一些社会公益活动，博得公众的好感及社会关注通过策划一些社会公益活动，博得公众的好感及社会关注03巧妙地策划一些奇妙、反常的行为，以引起轰动效应巧妙地策划一些奇妙、反常的行为，以引起轰动效应04借助于一些突发事件，借势造势借助于一些突发事件，借势造势05抓住一些新鲜话题、新出现问题，策划一些动感很强、让社会感到有新意的新闻抓住一些新鲜话题、新出现问题，策划一些动感很强、让社会感到有新意的新闻06事件营销的模式——造势B、巧妙地“制造”新闻事件。企业制造新闻也同样需要技巧，大致可以运用以下一些方法：C、建立风险防范机制要注意，事件营销可能会产生一些负面效果，事件营销以短、平、快的方式，在短时间内为企业带来了巨大的关注度，但也可能起到反作用。有可能使企业的知名度扩大了，但是没有提升企业的美誉度，甚至产生了一些负面影响。由于媒体的不可控性，以及受众对于新闻的理解程度不同使得事件营销存在一定的风险。任何事件一旦炒作过头，或者用户受到媒体的一些误导，都可能对企业产生反感，伤害到企业的品牌和利益。”“事件营销的模式——造势03营销的事件要与品牌有关联02营销的事件要有新闻点01事件营销的核心要素事件营销要整合传播之势事件营销的特性主动性不可控的风险可亲性趣味性临时权重性可引导性保密性12345678针对性01事件营销策划流程与技巧事件营销流程安排010203040506制定事件营销计划设计事件源设计事件参与角色策划事件内容选择事件传播渠道事件效果监控管理01明确产品和经营目标需要列出产品名称、卖点以及预计达到的营销目标。找到产品最突出的卖点，卖点只需要1到2个，便于客户记忆。0203根据产品及经营目标寻找适合的互动人群根据产品卖点确定目标客户。比如Eyes8官网的客户群是寻求眼镜搭配与眼镜购买的中青年人群。根据事件设计活动步骤开展一次事件营销活动，也是有活动流程及步骤，好的活动都是有合理、严谨的步骤流程做支持。1）制定事件营销计划2）设计事件源策划好...
