—第一学期《市场调查与预测》期末考察考察题目:自填11 营销 2 班姓名:李正康学号：02209-12-29分数:__________英德市正宏涂料有限公司市场调查报告公司介绍：英德市正宏涂料有限公司（原广州市超邦汽车涂料有限公司）是一家科技创新股份合资公司，我司位于广东省清远英德市清远华侨工业园内，自主拥有三十二亩生产基地。 集研发、生产、销售、技术支持于一体的油漆生产厂家，我们的宏力铁艺系列专用漆、正宏五金机械漆、多邦利高级门业系列漆在确保质量为前提，减小中间利润为目的，实施厂对厂直接销售的销售模式，得到广大的客户支持和依赖，我们期待与您真诚合作。公司现在的状况: 我司已成为广东地区同行中生产铁艺装饰配套用漆(品种、颜色)最为齐全的专业厂商之一，系列产品涉及有丙烯酸漆，氨基漆，硝基漆，环氧漆等。调查目的：分析国内涂料市场；涂料的市场预测和涂料的营销方略中国涂料市场现状：涂料是高分子化工的一种部门，属于精细化工行业。涂料广泛应用于国民经济的各个部门，如机械制造、交通运输、轻工、化工、建筑以及国防尖端工业，以达成防护、装饰或其它功效方面的目的。近年来，我国涂料工业实现了从市场经济建立的起步期向市场经济完善期发展的历史跨越，我国涂料工业在体制、制度、营销创新等诸多领域中得到了长足的发展。涂料行业进入了一种极其重要的时期，即市场的整合期、公司的聚合期、行业的突变期和战略的转型期。建筑涂料现在在我国还是一种朝阳行业，相对于发达国家来说，存在着规模孝档次低、缺少系统管理等弱点，特别是与某些国际大品牌比较更加显现出较大差距，涂料品牌对我国来说小而多是一种普遍存在的现象，产品与营销同质化现象非常严重，其中广东的聚酯漆厂非常之多，不管在工厂规模、管理、产品、包装、宣传、营销几乎是千篇一律。这样的运作方式基本上是无营销可言，最少是缺少差别化营销和基本的营销理念，只但是是单纯的销售而已。而我国江浙沪等长江三角洲地区则以生产乳胶漆的涂料工厂居多，其规模多数偏小，产品差别化和营销差别化也是非常糟糕。造成普遍存在缺少生存与发展的生命力。中国涂料价格：据理解，由于油漆涂料的原材料为石油化工产品，受国际原油价格波动的影响较大。近期，重要原材料化工溶剂、钛白粉、桐油、松香等的价格都有明显的上涨，全部各品牌油漆涂料都全线涨价。立邦、华润、嘉宝莉、紫荆花、多乐士、长颈鹿、三棵树、圣丹等中国涂料市场十大出名品牌。这些产品的价格...
