I摘 要近 年 来 ， 运 动 服 装 成 为 了 人 们 必 不 可 少 的 消 费 项 目 ， 这 给 国内 外 的 众 多 运 动 品 牌 带 来 了 更 多 的 机 遇 和 挑 战
在 面 对 如 今 竞 争非 常 激 烈 的 运 动 市 场 中 不 断 出 现 的 竞 争 者 以 及 消 费 者 多 样 化 的 需求 ， 作 为 国 际 著 名 运 动 品 牌 的 阿 迪 达 斯 应 该 如 何 进 行 营 销 策 略 改变 ， 制 造 出 符 合 时 代 潮 流 以 及 满 足 消 费 者 需 求 的 产 品
因 此 ， 文章 分 析 了 阿 迪 达 斯 目 前 的 销 售 状 况 ， 借 助 SWOT 分 析 和 4P 组 合 策 略分 析 ， 发 现 阿 迪 达 斯 福 建 省 营 销 存 在 产 品 款 式 老 旧 且 供 消 费 者 选择 性 少 、 产 品 价 格 幅 度 波 动 大 、 线 上 与 线 下 缺 乏 联 动 性 、 渠 道 建设 不 够 广 泛 、 营 销 队 伍 建 设 不 全 面 ， 并 提 出 相 应 的 改 进 策 略 ： 大胆 创 新 ， 积 极 研 发 出 符 合 时 代 潮 流 的 产 品 ； 对 价 格 严 格 监 控 ， 提供 公 平 和 谐 的 销 售 环 境 ； 延 伸 促 销 方 式 ， 刺 激 消 费 者 购 买 ； 开 拓新 渠 道 ， 拓 展 渠 道 多 样 化 ； 健 全 营 销 队 伍 建 设 ， 提 升 服 务 形 象
关键词： 阿 迪 达 斯 ； 营 销 策 略 ； 福 建 省IIAbstractIn recent years, sportswear has become an indispensable consumer item, which has brought more oppo
