I摘 要近 年 来 ， 运 动 服 装 成 为 了 人 们 必 不 可 少 的 消 费 项 目 ， 这 给 国内 外 的 众 多 运 动 品 牌 带 来 了 更 多 的 机 遇 和 挑 战 。 在 面 对 如 今 竞 争非 常 激 烈 的 运 动 市 场 中 不 断 出 现 的 竞 争 者 以 及 消 费 者 多 样 化 的 需求 ， 作 为 国 际 著 名 运 动 品 牌 的 阿 迪 达 斯 应 该 如 何 进 行 营 销 策 略 改变 ， 制 造 出 符 合 时 代 潮 流 以 及 满 足 消 费 者 需 求 的 产 品 。 因 此 ， 文章 分 析 了 阿 迪 达 斯 目 前 的 销 售 状 况 ， 借 助 SWOT 分 析 和 4P 组 合 策 略分 析 ， 发 现 阿 迪 达 斯 福 建 省 营 销 存 在 产 品 款 式 老 旧 且 供 消 费 者 选择 性 少 、 产 品 价 格 幅 度 波 动 大 、 线 上 与 线 下 缺 乏 联 动 性 、 渠 道 建设 不 够 广 泛 、 营 销 队 伍 建 设 不 全 面 ， 并 提 出 相 应 的 改 进 策 略 ： 大胆 创 新 ， 积 极 研 发 出 符 合 时 代 潮 流 的 产 品 ； 对 价 格 严 格 监 控 ， 提供 公 平 和 谐 的 销 售 环 境 ； 延 伸 促 销 方 式 ， 刺 激 消 费 者 购 买 ； 开 拓新 渠 道 ， 拓 展 渠 道 多 样 化 ； 健 全 营 销 队 伍 建 设 ， 提 升 服 务 形 象 。关键词： 阿 迪 达 斯 ； 营 销 策 略 ； 福 建 省IIAbstractIn recent years, sportswear has become an indispensable consumer item, which has brought more opportunities and challenges to many sports brands at home and abroad. Faced with the diversified needs of competitors and consumers in today's highly competitive sports market, how should Adidas, an internationally renowned sports brand, change its marketing strategy to create products that meet the trend of the times and meet consumer needs . Therefore, the article analyzes the current sales situation of Adidas. With the help of ...
