大学生外语培训机构的营销策略研究--以快乐国际为例【摘要】随着中国一带一路的推进和发展，中国在国际的舞台上有着很重要的地位，国内对多方面的人才的需求越来越大，自从奥运会，世博会等的顺利进行，中国在国际上的地位越来越高，需求也必然会随之增加。根据这个行业内的专业人士通过科学有效的手段进行分析预测,国内外语教育培训行业的发展趋势将在未来较长时间内继续保持着以一个高速度增长的趋势发展。这一个市场形势的发展使得国内外语培训行业在社会中有着相当重要的影响力和地位,同时也必然存在着相当激烈的竞争。在和其他国内众多著名的外语培训机构的竞争中，如何在市场中站得住脚成，为了快乐国际语言中心的难题。要想在竞争中得到可持续性发展，必须采取针对自身有效的营销策略，那就要在价格和服务质量等营销策略上用点心。本文从政治、经济、文化这三个宏观环境因素来研究分析快乐国际语言中心能在市场中生存的原因。再从市场现状、市场问题和市场发展这三个微观环境的分析中进一步探讨原因。接着运用 SWOT 理论，从各个方面分析快乐国际语言中心的经营，从而明确其市场细分和定位。最后从 4P 营销策略上下手，综合了营销策略理论的基础知识,并用这个知识制定了营销策略相应的产品定价营销策略,渠道的策略,产品的策略以及市场促销的策略。为了实施这些策略，提出了通过强化内部员工素质的建议。可以为其他一些想进入外语培训市场的企业一些参考。【关键词】外语培训 SWOT 分析 营销策略Marketing Strategies of College Students' Foreign Language Training Institutions--Taking Happy International as an Example[Abstract] With the promotion and development of One Belt And One Road, China is playing an important role in the international arena. The domestic demand for talents in various fields is increasing. Since the smooth progress of the Olympic Games and the world expo, China's international status is getting higher and higher. It will inevitably increase. According to the analysis and prediction of professionals in this industry through scientific and effective means, the development trend of the domestic and foreign language education and training industry...
