家居行业深度报告-由海外家居龙头蝶变看中国家居消费场景变迁VIP免费

下载后可任意编辑家居行业深度报告-由海外家居龙头蝶变看中国家居消费场景变迁家居行业深度报告-由海外家居龙头蝶变看中国家居消费场景变迁1 以史为鉴：为什么关注“消费场景”变迁1.1 消费特征：低频&非刚需，获客引流能力为决胜关键家具消费具有低频次和非必需的特点。家具是典型的低频消费产品，并且具有与房地产市场关联度高、单价高、购买链条长的特点，宏观经济状况、房地产交易市场活跃水平、居民收入水平等都会影响家具消费需求的释放。中国家具消费频次低于欧美日韩等国家，未来有望继续提升。当前我国的生活家具更新周期已缩减至约 10 年，但仍低于下载后可任意编辑欧美日韩等国家（韩国约为 8 年，日本约为 6 年）。近年来，随着我国国民经济稳健增长，房地产市场化水平不断提升，以及消费升级趋势日渐显现，越来越多的消费者开始接受“居家升级”的概念，“旧房翻新”逐渐成为新的家具消费需求来源，驱动我国家具产品消费频次有所加快。家具作为可选消费品，市场集中度相对低。我们以同属于家装后市场的油烟机、空调、冰箱及洗衣机与室内家具、床垫进行比较，其中标准化程度方面空调、冰箱、洗衣机>油烟机>床垫>室内家具，2024 年我国零售市场中零售量 CR3 空调、冰箱、洗衣机均已超过 70%，而油烟机零售量 CR3 为 42.6%，床垫零售额 CR3 为 11.4%，室内家具零售额 CR3 仅为 7.7%，从集中度提升速度来看，目前家具品类集中度提升速度慢于家电品类，其中 2024-2024 年我国室内家具零售额 CR3 仅提升 4.36pcts，同期油烟机 CR3 提升了 23.2pcts。与海外国家相比，我国室内家具集中度更为分散，以床垫为例，2024 年全球床垫零售额 CR8 达下载后可任意编辑到 31.8%，而我国同期仅为 18.05%，2024 年提升至 18.7%。中国地区家具集中度更加分散，提升速度高于全球平均水平。2024 年全球室内家具/床垫 CR5 分别为 12.0%/29.2%，而中国地区 2024 中国室内家具/床垫 CR5 分别为 10.5%/15.3%，2024年提升至 11.6%/15.5%，从集中度提升速度来看，近十年全球室内家具/床垫 CR5 分别提升 2.7/4.6pcts，而中国地区近十年 CR5分别提升 6.7/8.5pcts。线下消费仍占据家具消费主导地位，中国地区家具消费渠道更加多元。从当前海外与国内家具终端零售渠道来看，渠道多元化趋势持续，但线下消费仍旧占据家具消费主导地位。当前全球家具主要销售渠道依旧是家居装饰装修等专业渠道，占比超过 70%，但这...