题 目： 外国奢侈品牌在华营销现状 ---- 以香奈儿为例 摘要进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。早在20世纪30年代，上海作为远东地区最大的国际都市，形成了奢侈品在中国零售的雏形。经过近半个世纪的停顿，改革开放后，奢侈品消费再次回到中国。中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。随着众多奢侈品公司进入中国，奢侈品市场越来越受到关注，本文就奢侈品在中国的销售现状发展前景及存在的问题作了简单的分析和探讨，选取奢侈品品牌中的著名品牌香奈儿来分析香奈儿在中国的销售现状及问题，并着重探讨如何解决这些问题。关键词：奢侈品；香奈儿；销售现状；营销策略目录 1 绪论 ………………………………………………………………………… 1 1.1 奢侈品的基本概念 ………………………………………………… 1 1.2 奢侈品的发展及其特点 ……………………………………………… 1 1.3 奢侈品营销的特点 …………………………………………………… 2 1.4 奢侈品营销在中国的发展 ………………………………………… 3 2 香奈儿品牌介绍 …………………………………………………………… 4 2.1 品牌内涵 ……………………………………………………………… 4 2.2 品牌价值 ……………………………………………………………… 4 2.3 品牌符号 ……………………………………………………………… 4 2.4 相关产品 ……………………………………………………………… 5 3 香奈儿在华的营销战略与策略 …………………………………………… 6 3.1 产品战略 ……………………………………………………………… 6 3.2 价格战略 ……………………………………………………………… 6 3.3 渠道策略 ……………………………………………………………… 7 3.4 促销策略 ……………………………………………………………… 7 4 香奈儿在中国市场竞争环境分析 ………………………………………… 8 4.1 香奈儿在华营销的优势 ……………………………………………… 8 4.2 香奈儿在华...
