无印良品是一种日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日惯用品为主。产品重视纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用品都有。近来也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别一、品牌：无印良品(MUJI)“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。即使极力淡化品牌意识，但它遵照统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 1980 年，世界经济增加陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅规定商品有好的品质，也但愿价格从优。在这种状况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫开办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，减少了成本，所使用的标语是“物有所值”。 1983 年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的必定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991 年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，7 月，其上海专卖店正式开业[1]。 无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简朴到只剩余素材和功效本身。除了店面招牌和纸袋上的标记之外，在全部无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制订了严格的规定。例如服装类要严格恪守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。 为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如 PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态，无印良品也赢得了环保主义者的拥戴。另外，无印良品从不进行商业广告宣传，就如木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。” 有人认为，与其说无印良品是一种品牌...
