常用网络营销中英文术语对照与说明 Advertorial (软文) 广告的一种， 即付费文章， 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求， Rational Appeals/理性诉求 ATL (线上) ATL 即Above The Line； BTL 即Below The Line。ATL 可以泛指为广告；BTL则是其他销货以外的传播手段。 一般来讲ATL 广告是需要购买广告位的， 如TV， Press， Outdoor， Cenema 等等； 而BTL 通常是一些销售Promo 或PR宣传等… Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告， 就是通常在页面的顶部， 底部，或侧边的广告。 为了让用户点击获取更多信息(比如查看 MiniSite 或BrandSite)而设计。 Big Idea (大创意) Brainstorming (头脑风暴) Brand Loyalty (品牌忠诚度) Brief (工作单/纲要) Campaign (广告活动) Click (点击量/点击次数) 即Click Through， 用户点击网络广告的次数， 是评估广告效果的指标之一。 Click Rate (点 击 率 /点 进 率 ) 即 Click-Throu gh Rate， 简 称 CTR。 网 络 广 告 被 点 击 的 次 数 与 访 问 次 数 的 比 例 ， 即 Clicks/ Impressions。 如 果 这 个 页 面 被 访 问 了 100 次 ， 而 页 面 上 的 广 告 被 点击 了 20 次 ， 那 么 CTR 为 20%。 CTR 是 评 估 广 告 效 果 的 指 标 之 一 。 Consu mer Insights (消 费 者 洞 察 ) 在 营 销 的 领 域 里 ， 您 常 会 在 项 目 进 行 中 听 到 "Consu mer Insight"， 也 就 是 从 对 消费 者 心 理 的 了 解 ， 从 消 费 者 的 想 法 去 找 到 广 告 的 诉 求 或 定 位 。 CPC (点 击 成 本 ) 即 Cost Per Click， 广 告 为 每 个 用 户 点 击 所 付 的 费 用 ； CPC 是 评 估 广 告 效 果 的指 标 之 一 。 CPM (千 人 成 本 ) 即 Cost Per Thou sand Impression， 广 告 主 为 它 的 广 告 显 示 1000 次 所 付 的 费 用 ； 如 果 一 个 Banner 广 告 单 价 是 ￥ 10/CPM，意 味 着 每 被 1000 人 次 看 到 就 收 ￥ 10； 如此 类 推 ， 每 10000 人 次 看 到 就 是 ￥ 100， CPM 是 评 估 广 告 效 果 的 指 ...
