24/10/20明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板明星代言产品可行性分析明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•明星代言可行性分析报告明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•一.明星代言要素明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。•明星代言明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。•明星代言明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•1.•2.•3.•4.•2．关联度风险。•明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致？•3．吸引力风险。•明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期”•4．独特性风险。•指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。•5.•5．可信度风险。一致性风险。•来自明星代言产品时推荐信息的真伪。指企业或品牌形象不一致所引起的风险。•1．选择成本风险。•企业其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上•风险分析明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•明星广告如何选择明星•要考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合。•明星的人气会有一个萌芽、成长、鼎盛和过气阶段。对于企业来说，其产品处于不同的生产周期阶段，要依据这选择明星。•要考虑品牌的个性与明星的风格是否一致。•品牌的价值存在于消费者的意识里，不同的品牌往往被赋予不同的个性，这种品牌个性的差异是品牌与消费者沟通的桥梁。•要考虑明星与产品是否实行的是“一对一”。•有些代言人同时为多家企业的多种产品作广告，在使自己成为“广告明星”的同时，却使明星与品牌的联系模糊化，更重要的是使受众对明星广告产生怀疑，对明星及其代言的品牌也产生了反感情绪，无论对品牌造成了非常不利的影响。•1•2•3•要素分析明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•一、找明星要讲门当户对，品牌和产品要与明星般配。•如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像明显不合适。••二、选明星要适逢其时。•正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星，做良好的投资评估，适逢其时而用之。•三、投放成比例。•无论请哪一线明星，投放市场需严密的策划，做出最大的效果。••四、广告创意决不能姑息•请了大明星却舍不得多花点钱做创意做制作这就好比买了上好的猪肉却舍不得买一点葱姜舍不得请好的厨师来做。请明星花300万元做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。好好的原料没做出好菜结果和投放费用少一样白扔了请明星的费用。•五、弱势品牌不找过气明星•黄金九要素明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•六、定明星要看竞争对手•如果竞争对手找了成龙那么你只能找李连杰了。•如果你找元彪等于告诉别人你不行了。就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。••七、策略和创意要由公司品牌策划制作战略。•八、找明星多方比对，看准下手，中介不在于多在于精。••九、忌用品行不稳定的明星，品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。•作为品牌形象代言人明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻必将连带着影响品牌。所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。•黄金九要素明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•二.明星代言报价明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板文档演模板•三.中国运动手表市场消费简析明星代言产品可行性分析PPTPPT文档演模板...
