1 / 12 营 销 策 划 方 案 精 选 范 文 5 篇 营 销 策 划 方 案 精 选 范 文 1 一 、 前 言 大 企 业 谈 战 略 ， 中 型 企 业 谈 营 销 ， 小 企 业 谈 销 售 ?非 也 ， 其 实 小 企 业 更 需 要 品牌 ， 更 需 要 在 做 好 市 场 营 销 的 同 时 ， 建 设 自 身 品 牌 ， 做 到 企 业 发 展 和 品 牌 营 销 同步 走 ， 互 补 提 升 。 何 谓 小 企 业 ?小 企 业 的 市 场 定 义 是 在 其 所 属 行 业 内 企 业 规 模 小 ，员 工 人 数 较 少 ，市 场 份 额 暂 处 于 待 提 升 阶 段 ， 没 有 较 高 知 名 度 和 美 誉 度 ， 企 业 产 品 或 服 务 亦 处 于受 到 竞 品 威 胁 较 大 的 境 遇 中 。但 所 谓 得 小 企 业 不 是 不 健 康 的 企 业 ，有 自 己 的 思 想 ，有 自 己 的 发 展 方 向 ， 也 有 完 整 的 销 售 策 略 ， 麻 雀 虽 小 ， 五 脏 俱 全 的 含 义 。 二 、 品 牌 营 销 __年 的 `夏 末 ， 笔 者 应 邀为江苏某少 儿出版社做 品 牌 营 销 块面工 作，(该出版社成立于 90 年 代中 期， 前 身 为国有 企 业 现在 为集体企 业 ， 部门设 置有 销 售 部、 财务 部、 制作发 行 部、 总办， 人 员 工 作积极性一 般， 销 售 主 要 通 过 各 区 域 销 售 员 渠道 进 行 )经 过 6 个 月 的 市 场 调 研 、 品 牌 策 略 制定 、 实 施 和 调 整 ， 现已 形 成正 确 良好 的 品 牌 营 销 态 势 ， 并 依 托 品 牌 提 升 之 良 效 迅 速 扩 张 市 场 份 额 ， 逐 步 确 立该企 业在 少 儿出版市 场 中 的 著 名 品 牌 地 位 。 1、 密 而 重 要 的 市 场 调 研 ， 确 立品 牌 市 场 定 位 该少 儿出版社的 产 品 主 要 是 针 对 幼 儿园 定 向 开 发 的 亲 子 读 物 杂 志 ， 亲 子 读 物 即父 母 和 孩 子 一 起 阅 读 ， 培 养 家 长 和 孩 子 之 间 的 感 情 以 及 增 加 孩 子 动 手 动 脑 能 力 ，该类 杂 志 主 要 销 售 渠 道 就 是...
