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中信理财宝营销策划 目 录 一、产品介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2( 一) 中信银 行 简 介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 ( 二 ) 理财宝简 介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 二 、消 费 者 定 位 分 析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 ( 一) 调 查 、查 阅 资 料 分 析 结 论 „„„„„„„„„„„„„„„„„„3 ( 二 ) 目标 锁 定 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 三 、产品的 特 点 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 ( 一) 功 能 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 ( 二 ) 可 以 在 境 外 哪 些 国 家 使 用 „„„„„„„„„„„„„„„„„„5 ( 三 ) 特 色 功 能 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 ( 四 ) 理财套 的 种 类 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 四 、销售 策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 ( 一) 产品策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 ( 二 ) 价 格 策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 ( 三 ) 销售 渠 道 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 五 、效 果 体 现 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 一 、 产 品 介 绍 ( 一 ) 中 信 银 行 简 介 中 信 银 行 原 称 中 信 实 业 银 行 , 创 立 于 1987 年 , 2005 年底 改 为 现 名 。 中 信 银 行 是 中 国 的 全 国 性 商 业 银 行 之 一 , 总 部位 于 北 京 , 主 要 股 东 是 中 国 中 信 集 团 公 司 。 西 班 牙 对 外 银 行( Banco Bilbao Vizcaya Argentaria,S.A BBVA) 斥 资 5.01亿 欧 元 ( 约 50.2 亿 港 元 ) 购 入 中 信 银 行 5%的 股 权 , 还 可 选择 增 持 中 信 银 行 的 持 股 比 例 至 10.07%。 2007 年 4 月 19 日 ,中 信 银 行 在 上 海 证 券 交 易 所 上 市 。 中 信 银 行 为 中 国 大 陆...

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